« Ce qui se passe habituellement, c'est que les organismes sportifs (…) contactent les principaux organisateurs de concerts, tels que Frontier Touring, TEG Dainty, Live Nation, pour explorer les talents de premier plan auxquels ils peuvent accéder et ensuite essayer de les faire correspondre avec leur événement. »
Katos dit qu'il existe un sentiment de surenchère entre les codes sportifs, mais qu'en fin de compte, ce sont les conversations et les relations qui permettent de conclure des accords.
La tristement célèbre performance finale de l'AFL 2011 de Meat Loaf.
Il affirme que les artistes qui se produisent lors de ces événements – qui attirent un grand nombre de téléspectateurs en personne, à la télévision et sur les réseaux sociaux – envisagent souvent de faire une tournée en Australie et d'utiliser leurs apparitions pour se promouvoir. Robbie Williams a fait une tournée en Australie un an après avoir participé à la grande finale de l'AFL, KISS a fait la grande finale puis un spectacle à Sydney, tandis que Katy Perry revient en juin pour une tournée australienne.
Sa performance lors de la grande finale de l'AFL le mois dernier a touché plus de 6 millions de personnes, avec une audience télévisée moyenne de plus de 4 millions. La grande finale de la LNR a atteint 5,3 millions et une moyenne de 3,4 millions. Les deux événements mettaient en vedette des artistes avant le match.
L'année dernière, la journée de la Melbourne Cup a atteint 2,37 millions et le total pour les deux semaines de l'Open d'Australie était de 12 millions. Les divertissements pour ceux-ci ne sont pas télévisés dans la mesure où ils font partie de l'AFL et de la LNR.
Les artistes bénéficient d’un salaire garanti pour leurs performances, avec des frais généraux et des risques minimes.
Michael Linley, expert en gestion d'événements à l'Université Victoria, a déclaré que recruter des talents était compétitif.
Taylor Swift, photographiée ici au MCG cette année, a annulé une représentation à la Melbourne Cup en 2019.
« Il va y avoir une course aux armements pour trouver les… bons artistes pour votre événement », a déclaré Linley.
Cela inclut l’inscription de clauses d’exclusion dans les contrats et le paiement d’une prime pour empêcher les stars de se produire ailleurs. C'est une pratique utilisée par les gouvernements des États – Victoria a attrapé Billy Joel pour une apparition uniquement à Melbourne en 2022 et WA a signé Coldplay en exclusivité à la fin de l'année dernière.
Linley affirme que les événements ayant la plus grande portée et les poches les plus profondes attirent généralement les meilleurs artistes.
Les foules du jour de la Coupe font également du bon travail pour se divertir.
Il existe cependant des risques, tant pour l’artiste que pour l’événement. Taylor Swift s'est retirée de la Melbourne Cup en 2019, invoquant un conflit d'horaire, mais des pressions ont été exercées en ligne par des militants des droits des animaux.
En 2020, Robbie Williams devait se produire au Grand Prix d’Australie, mais l’événement a été annulé à la dernière minute au début de la pandémie de coronavirus. En août, les promoteurs du concert de Williams, World Touring Melbourne, ont reçu 2,8 millions de dollars, après avoir poursuivi les organisateurs du GP pour annulation.
Le mois dernier, Tennis Australia a annoncé sa programmation pour AO LIVE, un festival de musique organisé pendant le tournoi, mettant en vedette Kesha, Benson Boone et Kaytranada.
Un porte-parole de Tennis Australia a déclaré à cet en-tête que l'obtention d'artistes était un long processus qui prenait plusieurs mois et que de nombreux artistes étaient pris en considération. L’annonce de la programmation est alors devenue virale auprès des utilisateurs de TikTok, ont-ils déclaré.
« Ce public représente une nouvelle génération de fans potentiels, dont nous sommes convaincus qu'ils finiront par aimer l'AO et le tennis en général. »