Le patron de PointsBet, Sam Swanell, se dit convaincu que son entreprise sera capable de s’adapter aux mesures imminentes du gouvernement visant à renforcer la réglementation des jeux de hasard, mais s’attend à ce que les petites entreprises de paris soient confrontées à des difficultés dans un marché des paris plus faible.
Le directeur général de la société de 294 millions de dollars connue pour dépenser de l’argent dans des campagnes publicitaires de stars a déclaré que PointsBet avait réduit ses dépenses de marketing de 30 pour cent au cours du premier semestre de cet exercice. Il s’est également attaché à évincer les parieurs « chasseurs de bonus » qui ne parient que lorsqu’on leur propose des incitations alléchantes, afin de rendre sa croissance plus prévisible.
Sam Swanell, directeur général de PointsBet.Crédit: Chris Hopkins
Le gouvernement fédéral se prépare à dévoiler des modifications à la réglementation des jeux de hasard à la suite d’une enquête sur les méfaits du jeu, qui a recommandé une interdiction immédiate des incitations et l’éradication des publicités sur les jeux de hasard d’ici trois ans.
La réponse du gouvernement au rapport était attendue en novembre de l’année dernière, mais une porte-parole de la ministre des Communications, Michelle Rowland, a déclaré que le gouvernement réfléchissait toujours à sa réponse.
« Je pense que nous nous retrouverons dans une position raisonnablement rationnelle qui impliquera certains changements, ceux que nous préconisons », a déclaré Swanell. « Je pense qu’il n’y a aucune chance d’interdire toutes les incitations, mais il y aura des implications marketing. Nous faisons déjà de la publicité dans les pays dans lesquels nous pensons que le règlement entrera en vigueur.
Il a déclaré que l’interdiction de la publicité attendue, parallèlement à l’augmentation du coût de la vie et à la hausse des taxes sur les points de consommation, décimerait certains des plus petits opérateurs qui ne possèdent pas leur propre technologie et qui dépendent davantage d’attirer rapidement des clients avec des offres alléchantes pour accroître leur croissance. .
L’Australie joue plus que n’importe quel pays au monde par habitant. Mais même les analystes les plus optimistes affirment que le marché local est désormais trop mature pour avoir recours aux quelque 140 sociétés de paris qui recherchent toutes désespérément les mêmes parieurs.
« La seule façon pour eux d’être compétitifs est d’accorder des bonus excessifs aux clients, et ce n’est pas un modèle commercial durable. Je pense qu’il y aura inévitablement une consolidation et une attrition », a déclaré Swanell.