Le résultat des élections est un moment parfait pour remettre en question cet écosystème médiatique conservateur. Lachlan Murdoch, le président de News Corp, met une bataille judiciaire contre ses frères et sœurs pour garder le contrôle de l'empire parce que son père, Rupert, pense que son fils premier-né est le meilleur choix pour tenir la ligne éditoriale. Le calcul central est que les bénéfices futurs dépendent d'un public conservateur.
Il n'y a pas d'espace ici pour considérer l'impact sur l'Amérique à l'ère de Donald Trump. Mais l'impact en Australie est évident: Dividendes pour News Corp, catastrophe pour le Parti libéral. En succombant à Sky après la tombée de la nuit, les libéraux ont oublié comment faire appel aux électeurs de banlieue qu'ils ont prétendu gagner. Et ils ont oublié que l'intérêt de Murdoch n'est pas leur intérêt.
«Elle est, en quelque sorte, la sénatrice de Sky.» Jacinta Nampijinpa Price Speaking lors de la campagne électorale.Crédit: James Brickwood
La prise de contrôle télévisée des libéraux est désormais complète avec la montée de la montée de Jacinta Nampijinpa Price, le sénateur du Territoire du Nord qui a fait défection des ressortissants aux libéraux après les élections. Price est défendu par News Corp et est une star sur Sky, suivant le livre de jeu Dutton. Elle est, en quelque sorte, la sénatrice de Sky. Mais elle était une responsabilité dans la campagne avec son écho de Trumpian «Rendre l'Australie», et sa défection a rendu furieux les nationaux et a aidé à déclencher la division de la coalition de cette semaine – preuve à nouveau que les médias conservateurs ont un talent incroyable pour endommager la cause conservatrice.
Albanese ne voudra pas empêcher le ciel d'être Sky. N'interrompez jamais votre ennemi quand il fait une erreur, comme Napoléon l'a peut-être dit. Le travail a prouvé qu'il avait une stratégie médiatique plus efficace. Mais Albanais n'a pas fait appel aux Australiens simplement en parlant à YouTubers comme Ozzy Man ou Podcasters comme Abbie Chatfield. La stratégie consistait et consiste à tirer le meilleur parti d'un média fragmentant.
Albanese a fait au moins 20 podcasts depuis le début de cette année. Il accepte d'innombrables interviews sur la radio AM et FM – parfois insensée, parfois sérieuse. Il a fait un podcast avec ce masthead. Mais il est ouvert à quiconque en dehors du courant dominant, tant qu'ils atteignent. Il suffit de regarder la façon dont le parti travailliste a amené les influenceurs sur les réseaux sociaux au budget fédéral pour aider à faire tourner les dépenses – augmenter le danger clair de «liquidités pour commentaires» si toutes les parties ne gèrent pas cela bien.
Dans le même temps, Albanese a pris la parole au National Press Club, a tenu des conférences de presse régulières et a accepté des interviews avec tous les principaux médias. Il n'a pas contourné les médias traditionnels – il lui a parlé autant qu'il le pouvait, puis a également poursuivi les médias non traditionnels.
Le secrétaire national de Labour, Paul Erickson, a étudié les changements dans les médias. Le directeur des communications du Premier ministre, Fiona Sugden, a aiguisé le message. La secrétaire de presse principale, Katharine Murphy, a aidé à s'assurer que le candidat était en forme. Murphy, rappelez-vous, a été ridiculisé par Dutton l'année dernière dans un tweet bon marché sur les réseaux sociaux. Il s'avère que les conseillers ont également leurs victoires.
Tout cela a été un travail brillant dans la campagne du travail. Mais sera-t-il si scintillant au gouvernement? Nous ne savons pas comment l'expérience meurtrière du dernier mandat peut changer la façon dont le travail régit.
Bien qu'il tourne ses remarques en public, Albanese ne se fait aucune illusion sur la dynamique médiatique des dernières années. Il sait que News Corp était là pour le faire, et il sait qu'il a gagné et Murdoch a perdu.
Considérez la couverture hyperventillante de la caravane des explosifs en janvier, lorsque Dutton a été aidé et encouragé lorsque vous essayez de faire ressembler un complot criminel à une crise de sécurité nationale. Une partie de la couverture a été manifestement surmenée. Les albanais ont été justifiés. Dutton ressemblait à un écransme.
Il n'y a aucun signe qu'Albanais se vendait sur News Corp. Il est apparu sur Sky News – Daytime Edition – depuis le jour du scrutin. Mais ses griefs pourraient s'enfoncer avec le temps parce que lui et ses collègues pensent que le travail a remporté les élections contre les chances. Ils ont non seulement dû vaincre Dutton, mais ils ont dû surmonter un média hostile.
Le parti travailliste peut considérer les médias hostiles comme la véritable opposition lorsque les libéraux et les ressortissants passent des années dans le désert. Tous les premiers ministres se lassent de la cartographie des médias, donc les albanais peuvent se sentir plus enclins à parler aux podcasteurs que les journalistes, maintenant il sait travailler avec les nouveaux médias. Et il aura le droit d'appeler les bévues d'un mauvais journalisme lorsqu'ils se produiront.
Malgré cela, les podcasteurs sont un ajout aux supports existants, pas un remplacement. Il y a toujours une forte demande de salles de rédaction qui chassent les nouvelles – et il y a des abonnés pour les grandes sociétés de médias qui peuvent financer des enquêtes et les défendre devant le tribunal. Il y a encore une place pour une bonne gouvernance: accepter un examen minutieux, prendre des questions, accepter les demandes de liberté d'information et divulguer des faits.
Le risque principal est que les griefs du travail contre les médias deviennent aveugles: que tous les médias soient qualifiés de mauvais médias, lorsque les faits montrent que la plupart des débouchés étaient équilibrés et justes au cours du dernier trimestre. Les médias ne sont pas un monolithe. Regardez pour voir si le travail choisit d'être spécifique avec ses plaintes – et se sent plus confiant en appelant les médias et les propriétaires dans les années à venir.
David Crowe est correspondant politique en chef pour Le Sydney Morning Herald et L'âge.