Chandler-Mather est en quelque sorte un mauvais messager, compte tenu de sa perte, mais il insiste sur le fait qu'il y a des risques à plus long terme du manque d'engagement des politiciens avec les électeurs sur les plateformes de médias sociaux.
«L'Australie va dans le chemin de ce genre de désengagement lent», explique Chandler-Mather. «Comme, le nombre de personnes se désengageant de la politique augmente chaque année. Le nombre de personnes qui se sentent en quelque sorte méfiantes envers la politique augmente chaque année.»
Robert Jenrick génère un public avec ses publications averties sur les réseaux sociaux. Crédit: Bloomberg
Tim Doyle, un savant marketing qui a effectué des travaux de contrat pour le travail dans le passé et dirige désormais la société de télésanté Eucalyptus, affirme que les partis politiques australiens sont derrière une grande partie du monde occidental.
«Ils ne tirent également que le moteur, ce qui doit être toujours allumé, environ six semaines avant une élection», explique Doyle.
Là où un politicien américain comme Mamdani pourrait se jeter dans l'océan entièrement vêtu de Midwinter alors qu'il déclare «Je me fige… votre loyer», les députés australiens jouent en toute sécurité, dit Doyle.
«Les politiciens sont terrifiés d'être vulnérables, et c'est la chose essentielle pour les médias sociaux», dit-il. «Ils n'ont aucune idée de ce qui compte de l'engagement. Ils prêchent à leurs vrais croyants, qui aiment et partagent leur contenu, mais cela ne fait rien pour convaincre les électeurs indécis dont ils ont besoin.»
De bons messages sociaux, dit-il, «devrait rendre vos vrais croyants un peu mal à l'aise».
Seule une poignée de politiciens dans les cascades et les tendances qui pourraient les distinguer en ligne du défilé de vidéos de marque lisses et de slobe généré par AI.
Dan Repacholi, député du chasseur de NSW, a, par exemple, publié des vidéos avec de fausses blessures pour promouvoir la sécurité dans l'industrie minière et dit aux hommes de «regarder vos noix» dans le cadre de son rôle d'envoyé de la santé pour hommes. Une nation Veuillez expliquer Le dessin animé a prospéré en ligne mais se situe entre les saisons. Et Keith Wolahan, un député libéral qui a fait de vastes médias sociaux adressé aux électeurs chinois-australiens, a perdu son siège à Melbourne lors des élections.
Mais la plupart des députés n'ont que quelques milliers de followers, beaucoup moins que des influenceurs de passe-temps de niche et remplissent leur flux de captures d'écran de communiqués de presse, de clips des interviews télévisées et de discours maladroits et non édits sur l'ouverture des installations locales.
Un député travailliste, s'exprimant sous couvert d'anonymat, dit que le gouvernement n'a pas de stratégie unifiée sur les réseaux sociaux en dehors des campagnes électorales. «Les gens font juste leurs propres médias sociaux», explique le député. « Après être venu au gouvernement, je n'ai tout simplement pas le temps. »
L'ancienne stratège de la campagne du Travail, Megan Lane, affirme que le système de vote obligatoire et préférentiel de l'Australie signifie que les politiciens ici peuvent utiliser les médias sociaux différemment des autres pays.
Il n'est pas nécessaire de persuader les électeurs de soutenir un candidat dans une primaire, d'amener les personnes désengagées sur un stand le jour du scrutin, ou de coller à l'extrême parce que le vote préférentiel a tendance à ramener ces bulletins de vote aux partis du centre. La politique est également moins polarisée, ce qui le rend moins susceptible d'être repris par un algorithme en ligne.
« Au lieu d'exciter les partisans rouillés pour générer une participation électorale, les politiciens australiens se concentrent essentiellement sur la persuasion de parieurs qu'ils sont la moins mauvaise option », a déclaré Lane.
Le succès des médias sociaux de Max Chandler-Mather ne l'a pas sauvé lors des dernières élections fédérales.Crédit: Alex Ellinghausen
Les médias grand public ont également une énorme influence. Sept Lever du soleil Le programme de télévision du petit-déjeuner, par exemple, comptait un public moyen national de 399 000 personnes à partir du 16 juillet, selon les chiffres du fournisseur de mesure de l'industrie Virtual Australia.
Les entretiens du matin tirent souvent des reportages davantage des points de vente, tout comme les scoops dans les journaux, multipliant leur public tout au long de la journée.
Mais une autre dynamique est le personnel. Les employés politiques des deux côtés de la politique, qui n'étaient pas autorisés à parler publiquement, ont déclaré que les médias sociaux étaient généralement la responsabilité de la personne la plus junior dans le bureau d'un député. La progression de carrière a besoin d'être consacrée à l'élaboration des politiques ou aux relations publiques traditionnelles.
«Ils pensent tous aux médias traditionnels tout le temps et jamais sociaux», dit Doyle à propos des politiciens, qui sont dans la moyenne des années 40 en moyenne lorsqu'ils sont élus, selon les données de la bibliothèque parlementaire.
L'approche de Jenrick est différente. Le député emploie un jeune de 21 ans appelé Dov Forman pour filmer ses vidéos. Parmi les membres du personnel politique, Forman est une star sociale à part entière qui a accumulé des millions de vues filant les histoires de son arrière-grand-mère, un survivant de l'Holocauste, pendant la pandémie.
Son expertise est évidente dans son style. Là où la plupart des députés australiens parlent directement dans la caméra, les vidéos de Forman pour Jenrick sont frénétiques. Son clip de 58 secondes sur l'évasion des tarifs a 33 coupures de saut.
Cependant, il y a un risque à se tromper sur les réseaux sociaux. «C'est un choix personnel», explique le député travailliste. «Comment amenez-vous les gens à vous concentrer sur votre message sans vous transformer en clown?
« Certaines personnes dans le Crossbench sont heureuses de virer vers des trucs idiots, mais si vous voulez être sérieux au gouvernement, je ne pense pas que cela en vaille la peine. »
Chandler-Mather, l'ancien député des Greens qui a développé un énorme suivi des médias sociaux, n'est pas d'accord.
«L'idée que« nous sommes un parti de gouvernement, et nous ne pouvons donc pas proposer autre chose que Tinker sur les bords »est un argument complètement égoïste», explique Chandler-Mather.
Il soutient que les politiciens des principaux partis n'ont pas le charisme et les messages attrayants qui fonctionnent en ligne. « Pour être honnête, le calibre du politicien australien n'est pas fantastique », conclut Chandler-Mather. Sa perte, dit-il, est le résultat de préférences majeures des partis et de la fin.
Dans la défaite, il n'a rien perdu de sa foi que les gens qui se sont insatisfaits du gouvernement auront besoin des solutions politiques ambitieuses des Verts. Et les médias sociaux, Chandler-Mather est confiant, sera le moyen de les atteindre – pour lui, soit le droit.
Avec Olivia Ireland