« Il a mis Apple dans un désavantage car chaque mouvement, y compris une concession potentielle de Trump, est examiné », a déclaré Wexler. Parce que Trump n'a pas « eu beaucoup d'incitation à aller doucement sur Apple ou à conclure un accord sur les tarifs », a-t-il dit, « l'incitation à réprimer est beaucoup plus forte ».
Apple n'a pas fait de commentaire. La Maison Blanche a refusé de commenter le voyage du Moyen-Orient.
Le moment du nouveau plan tarifaire de la Maison Blanche ne pourrait pas être pire pour Tim Cook, qui a mené Apple depuis près de 14 ans.Crédit: Bloomberg
La nouvelle menace tarifaire de Trump a suivi un rapport de Le temps financier Le fournisseur d'Apple Foxconn dépenserait 1,5 milliard de dollars (2,3 milliards de dollars) pour une usine en Inde pour les iPhones. Le président a déclaré que les tarifs commenceraient fin juin et affecteraient tous les smartphones fabriqués à l'étranger, y compris les appareils de Samsung.
La semaine dernière, Cook s'est rendu à Washington pour une réunion avec le secrétaire au Trésor Scott Bessent. Vendredi, lors d'une apparition sur Fox News, Bessent a déclaré que l'administration avait envisagé la production à l'étranger de semi-conducteurs et de composants électroniques «l'une de nos plus grandes vulnérabilités», qu'Apple pourrait aider à aborder.
« Le président Trump a toujours été clair sur la nécessité de remodeler la fabrication qui est essentielle à notre sécurité nationale et économique, y compris pour les semi-conducteurs et les produits semi-conducteurs », a déclaré Kush Desai, porte-parole de la Maison Blanche. Il a ajouté que l'administration «continue d'avoir une relation productive avec Apple».
Le moment du nouveau plan tarifaire de la Maison Blanche ne pourrait pas être pire pour Cook, qui a conduit Apple depuis près de 14 ans.
Le mois dernier, la société a subi une défaite piquante dans un procès sur l'App Store. Le juge du procès a réprimandé les dirigeants d'Apple, affirmant qu'ils avaient «pur et simple mentir sous serment» et que «Cook a mal choisi», et a statué qu'Apple devait changer son fonctionnement de l'App Store. Jony Ive, l'ancien concepteur en chef d'Apple qui est devenu éloigné de Cook et a quitté l'entreprise en 2019, a rejoint Openai la semaine dernière pour construire un concurrent iPhone. Son casque Vision Pro Mixed Reality, sorti en janvier 2024 en fanfare, a été une déception. Et en mars, Apple a reporté sa libération promise d'un nouveau Siri, ce qui soulève de nouveaux doutes quant à sa capacité à rivaliser dans la race de l'industrie à adopter l'intelligence artificielle.
Pourtant, la valeur marchande d'Apple a augmenté de plus de 2,5 billions de dollars dans le cadre de sa direction, soit environ 505 millions de dollars par jour depuis 2011. Et Apple reste une machine à gagner de l'argent, générant un bénéfice annuel de près de 100 milliards de dollars.
Avec la réélection de Trump, Cook semblait être dans une position forte pour aider Apple à naviguer dans la nouvelle administration. En 2019, Trump a déclaré que Cook était un «grand cadre parce qu'il m'appelle et d'autres non».
Cook a encore parfois repoussé l'agenda du président. Lors d'une apparition lors d'une conférence pour le magazine Fortune fin 2017, Cook a expliqué que l'entreprise aimerait faire des choses aux États-Unis, mais que la Chine avait plus d'ingénieurs et de meilleures compétences. Il a comparu devant un public en direct sur MSNBC quelques mois plus tard et a critiqué la politique du président sur l'immigration.
Cette année, leurs relations chaleureuses ont été froides. Trump est plus déterminé à déplacer rapidement la fabrication vers les États-Unis, ce qui a fait d'Apple une cible principale.
Sur d'autres priorités de l'administration comme le démantèlement des initiatives de diversité, Cook a tenté de prendre une position diplomatique. Lors de sa réunion annuelle des actionnaires généraux en février, il a déclaré qu'Apple restait attaché à son «star du Nord de la dignité et du respect pour tout le monde» et continuerait à «créer une culture d'appartenance», mais qu'il pourrait avoir besoin de modifier pour se conformer à un paysage juridique changeant.
Le plus gros problème a été le commerce. Apple a cessé de s'engager à fabriquer les ordinateurs portables iPhone, iPad ou Mac aux États-Unis. Au lieu de cela, la société a déménagé pour assembler plus d'iPhones en Inde.
Apple a tenté de déclencher les critiques de Trump sur sa fabrication à l'étranger en promettant de dépenser 500 milliards de dollars aux États-Unis au cours des quatre prochaines années. Cook a également souligné que la société s'approvisionnera 19 milliards de jetons des États-Unis cette année et commencera à créer des serveurs d'IA à Houston.
Les serveurs n'ont pas satisfait Trump. Il veut que les iPhones soient fabriqués aux États-Unis suffisamment pour créer ce qui équivaut à un tarif iPhone. Cela augmenterait le coût de l'expédition d'un iPhone de l'Inde ou de la Chine aux États-Unis de 25%. Les coûts ne sont pas si stupéfiants qu'ils endommageraient les affaires d'Apple, mais Trump pourrait toujours augmenter les prélèvements jusqu'à ce qu'il obtienne son souhait.
« S'ils vont le vendre en Amérique, je veux qu'il soit construit aux États-Unis », a déclaré Trump vendredi. «Ils sont capables de faire ça.»