Depuis des centaines d’années, les hommes et les femmes se rasent le visage et le corps. Et depuis à peu près la même période, l’industrie est contrôlée par une minorité au pouvoir. Mais cela change.
Aux États-Unis, des startups telles que Dollar Shave Club et Billie ont défié les Gillette et Schick du monde pour obtenir des parts de marché sur une tâche que beaucoup d'entre nous accomplissent quotidiennement (bien que Billie ait été rachetée par le propriétaire de Schick, Edgewell, en 2021). En Australie, la perturbation a été plus lente, mais deux nouvelles marques fondées par des femmes tentent de rendre le rasage plus facile et, dans le cas de l'une d'entre elles, beaucoup plus luxueux.
Les femmes ont-elles été lésées en matière de rasage ? Ces fondateurs le pensent.Crédit: iStock
Les gens connaissent peut-être Rebecca Harding en tant que mannequin, influenceuse et fiancée de la personnalité de la télévision Andy Lee (Lee travaille pour Nine, l'éditeur de cet en-tête). Désormais, elle peut ajouter entrepreneur à son CV après s'être associée à la spécialiste de la beauté et du contenu Ingrid Kesa pour lancer LUI, une marque centrée autour d'un rasoir qui trouverait sa place dans n'importe quelle « étagère » de salle de bain.
Le couple a passé trois ans et demi à développer LUI, période pendant laquelle ils ont parlé à des centaines de femmes de leur attitude à l'égard des poils et de l'épilation. « Nous avons constaté que 98 pour cent des femmes, qu'elles aient ou non subi une épilation au laser, possèdent et utilisent toujours un rasoir régulièrement », explique Harding. « En fait, c'était l'un des produits les plus utilisés mais les plus détestés dans leur niche de douche. »
Bien que le rasoir LUI soit de forme conventionnelle, Harding affirme que la catégorie manque d'un produit de luxe pour les femmes, alors qu'il en existe de nombreux pour les hommes de marques telles que Le Labo, Lorenzi Milano et Aesop. « Personnellement, je rase une surface beaucoup plus grande que mon partenaire, mais je n'ai rien trouvé spécifiquement adapté à la manière dont de nombreuses femmes choisissent de se raser », dit-elle.
Alors que les normes de beauté s'éloignent de l'esthétique et de l'absence de poils, Harding affirme que de plus en plus de femmes veulent une solution d'épilation qui n'est pas permanente, afin de pouvoir l'adapter à leurs besoins, et même à leurs cycles hormonaux. «Malheureusement, les soi-disant marques de rasage pour femmes avec lesquelles nous avons grandi ont été développées par des hommes», dit-elle.
Les cofondatrices de LUI, Rebecca Harding (à gauche) et Ingrid Kesa.
En effet, le rasoir de sûreté existe depuis les années 1700, mais il a véritablement pris son essor dans les années 1900 sous le règne du roi Camp Gillette, qui, selon le site Web de l'entreprise, était le premier perturbateur du rasage. Le rasoir jetable de Gillette offrait aux hommes une alternative à la visite chez le coiffeur trois fois par semaine pour un rasage de près. Bien que l’on pense que les femmes se rasaient les poils depuis l’Égypte ancienne, c’est en 1915 que Gillette a commercialisé pour la première fois un produit spécifiquement destiné aux femmes.
Pourtant, la conception de base du rasoir n'a pas changé depuis plus de 100 ans, ce qui a incité Susan Parry, ergothérapeute basée à Sydney, fin 2023, à déjeuner Reset, un rasoir compact qui, selon elle, est plus ergonomique non seulement pour les femmes mais pour l'épilation de tous les poils du corps. , quel que soit le sexe. Le rasoir à 25 $ peut être utilisé avec trois poignées différentes, toutes conçues pour maintenir le poignet dans une position neutre autant que possible.