Sky News Australia a envoyé une équipe de la taille d'une équipe de football pour couvrir les élections américaines de la semaine prochaine pour son public américain en ligne obsédé par MAGA, dans le but de compenser la diminution de l'audience des émissions en Australie.
Le réseau appartenant à News Corp compte 18 employés aux États-Unis, dirigés par un mélange de ses stars d'opinion et d'information James Morrow, Paul Murray et Peter Stefanovic. Son modèle prospère hors d’échelle, de vitesse et de fréquence, la chaîne mettant en avant l’image d’une vice-présidente Kamala Harris agitée et d’une « rock star » Trump à l’approche du 5 novembre.
Sky News met tout en œuvre pour couvrir les élections américaines.Crédit: Marija Ercegovac
Auparavant obsédée par le président Joe Biden, Sky s'est concentrée sur Harris, publiant 138 vidéos largement désobligeantes avec son nom dans le titre sur sa chaîne YouTube au cours de la seule semaine dernière.
« 'Kamala Harris de Snowflake se fige après qu'un chahuteur ait interrompu le rassemblement du Michigan» ; « 'Si grand et si beau » : Donald Trump promet de « ramener » le rêve américain» ; « Les gauchers perdent la tête : un fan de Kamala crie après un bambin dans une poussette» ; « 'Candidat lamentable' : la campagne de Kamala Harris est un 'désastre' » mettez en valeur le ton du contenu qui est bien noté.
Il y a également une couverture extrêmement positive de Trump sur la chaîne, et les vidéos populaires font rarement référence aux talents de Sky ou à l'Australie.
La campagne électorale américaine, longue et très disputée, a été une aubaine pour le modèle de plus en plus numérique de Sky. Les vues de la chaîne sur YouTube ont grimpé en flèche pendant la campagne, attirant plus de 5 millions de vues quotidiennes en octobre, atteignant un pic la semaine de la tentative d'assassinat de Trump en juillet, et gagnant 90 000 abonnés et plus de 250 millions de vues de vidéos. À titre de comparaison, le compte ABC News enregistre en moyenne 13 millions de vues mensuelles.
L'équipe électorale de Sky est nettement plus nombreuse que celle des autres médias australiens, ce qui souligne que sa stratégie s'adresse à un public américain de plus en plus en ligne et partisan. Près de 40 pour cent de l'audience numérique de Sky est basée aux États-Unis, contre 26 pour cent en Australie, rapportait ce masthead l'année dernière. Elle trouve l’essentiel de sa portée sur les plateformes numériques, notamment YouTube, où elle compte près de 5 millions d’abonnés.
Cela contraste fortement avec son audience de diffusion en Australie, où des talents de News Corp reconnus localement, notamment Sharri Markson, Chris Kenny et Peta Credlin, diffusent chaque soir auprès d'une clientèle en déclin et d'un public régional marginal.
Sharri a enregistré une audience moyenne dans le métro de 31 000 personnes aux heures de grande écoute mercredi soir cette semaine, tandis que l'ancien Crédlin a attiré 34 000 spectateurs. Rita Panahi est le talent en ligne le plus populaire de Sky, mais son émission nocturne se classe rarement parmi les 250 meilleures émissions multicanaux.