L’économiste
L’industrie du divertissement a attrapé le virus du millénaire. Arriver dans les cinémas en novembre, c’est Beau-filsla dernière suite de Rencontrez les parents (2000), dans lequel Ben Stiller se débattait avec le père difficile de sa petite amie. (Dans le nouveau film, Stiller, aujourd’hui âgé de 60 ans, joue le rôle du père.) No Doubt, dont les succès dans les années 1990 comprenaient Juste une fillea récemment terminé une résidence de retour au Sphere de Las Vegas.
Pendant ce temps, le public local peut s’attendre à des redémarrages, notamment Les intermédiairesune série télévisée populaire de 2008, et Tomb Raiderun jeu classique des années 1990 qui sera réédité sous une forme renforcée en février 2027.
La culture millénaire est de retour, plus vite qu’on ne peut dire « latte au lait d’avoine ».
Les Millennials, qui ont aujourd’hui entre 30 et 45 ans, approchent du sommet de leur pouvoir d’achat et accèdent à des postes de direction où ils peuvent prendre les devants sur de nouveaux projets créatifs. Le résultat est que leur époque de formation, la fin des années 1990 et les années 2000, est revenue à la mode. Il semble peut-être que c’était hier que les Millennials étaient impitoyablement moqués par la génération Z sur les réseaux sociaux, de leurs intérieurs gris à leurs pantalons trop serrés. Mais maintenant, ils prennent leur revanche. « Les jeans skinny des années 2000 sont de retour », déclare la bible de la mode Vogue cette année.
Chaque génération connaît son renouveau, à mesure que ses membres grandissent et recréent la culture de leur jeunesse. Les années 1990 ont apporté une résurgence des années 1970, alors que les baby-boomers d’âge moyen réalisaient des films nostalgiques tels que Le film Brady Bunch et Étourdi et confus. Avant cela, il y avait eu une explosion de nostalgie des années 50 dans les années 1970, avec des émissions comme Jours heureux, ÉCRASER et le film Graisse. Une série de concerts de renaissance du rock’n’roll des années 1950 a ramené des stars comme Chuck Berry et Bill Haley & His Comets, remplissant des salles comme le Madison Square Garden de New York.
Pourtant, les changements sociaux et économiques se combinent pour accélérer et amplifier ces renouveaux culturels. Le résultat est que le nouveau moment du millénaire pourrait être la vague de nostalgie la plus puissante à ce jour, touchant plus de personnes que jamais.
L’une des raisons est un nouveau conservatisme créatif, provoqué par l’économie coincée des vieux médias. La fréquentation du cinéma a fortement diminué depuis la pandémie (même si elle est redevenue cool récemment) et les applications sociales rongent le visionnage de la télévision. Les dirigeants d’Hollywood, peu enclins au risque, se tournent donc vers une propriété intellectuelle fiable. À court de super-héros, ils parcourent leurs anciens catalogues. Plus tôt cette année Le diable s’habille en Prada 2 a dépassé l’original de 2006. En septembre, Sandra Bullock et Nicole Kidman sont revenues après 28 ans pour une suite à Magie pratique. L’année prochaine, un Alerte à Malibu Le redémarrage fera entrer de nouveaux corps dans les maillots de bain rouges qui ornaient les téléviseurs dans les années 1990.
Le renouveau ne se limite pas à Hollywood. Les cinéphiles indiens se sont rassemblés en masse Frontière 2la suite d’un film de guerre à succès de 1997, après sa sortie en janvier. Les studios d’animation japonais ont également produit des remakes, comme Professeur de l’enfer et Yaiba : la légende du samouraïdestiné aux Millennials d’âge moyen qui ont apprécié les originaux dans leur jeunesse.
Pendant ce temps, le boom des événements en direct a contribué à mettre l’industrie musicale en mode nostalgie. Les concerts sont plus importants et plus lucratifs, ce qui incite davantage les musiciens à la retraite à reprendre la route. Oasis, qui a fourni la bande originale des années d’adolescence des Millennials dans les années 1990, a récemment annoncé une deuxième étape de sa tournée de retour, qui était la deuxième tournée de concerts la plus rentable de 2025. D’autres artistes de la génération Y, de My Chemical Romance à Shania Twain, sont de retour sur scène. Les Dixie Chicks se sont reformés (maintenant connus sous le nom de Chicks – certains noms du millénaire ont mieux vieilli que d’autres).
Le changement social a encore alimenté le boom du millénaire. La montée des « kidults », qui font des folies en matière de jouets et d’expériences amusantes pour eux-mêmes, a gonflé le marché des jouets nostalgiques. Bandai célèbre cette année les 30 ans de son Tamagotchi, « animal de compagnie numérique » en vogue dans les années 1990, en rééditant son modèle original. En août, Lego a lancé un modèle à 200 $ X-Fichiers ensemble.
Le comportement des enfants est peut-être le plus évident dans les jeux vidéo, où les Millennials ont poussé leur passe-temps d’adolescent jusqu’à l’âge mûr. Selon le cabinet d’études GWI, quelque 43 pour cent des 35 à 44 ans des pays riches possèdent une console de jeux. Sony les courtise avec un remake du Dieu de la guerre trilogie, un succès PlayStation de 2005. Le remake de Nintendo de La Légende de Zelda : Ocarina of Time (1998) sortira en novembre. Sa console Switch peut émuler les anciennes machines Nintendo, permettant aux parents de jouer aux classiques N64 lorsque leurs enfants sont couchés. La montée en puissance des dirigeants du millénaire peut également expliquer une vague de films basés sur des jeux classiques, depuis le mois dernier. Resident Evil à un Zelda film qui sortira l’année prochaine.
Cependant, le plus grand stimulant de la nostalgie est peut-être la technologie qui a rendu les contenus plus anciens accessibles en permanence. Sur les plateformes de streaming, les séries à succès ne disparaissent jamais vraiment, permettant aux séries Millennial comme Amis et Filles Gilmore pour trouver une nouvelle génération de fans. Les services de streaming comme Disney+ et HBO Max utilisent des émissions originales pour attirer de nouveaux abonnés, mais plus de 90 % des visionnages sur leurs plateformes concernent des émissions de « catalogue » plus anciennes, selon Luminate, une société d’analyse.
Les bibliothèques de streaming permettent également d’entendre facilement les sons du passé. Selon Luminate, la croissance la plus rapide du streaming musical concerne les titres des années 1990 et 2000. Parmi les Américains âgés de 13 à 24 ans, la part qui écoute principalement de la musique des années 2020 est passée de 55 pour cent en 2021 à 44 pour cent en 2025. Les stars du millénaire vendent les droits de leurs anciens catalogues pendant qu’elles sont en vogue : Britney Spears, 44 ans, a encaissé l’année dernière pour 200 millions de dollars. Même les nouveaux groupes ont souvent un son millénaire, depuis des groupes inspirés du « nu-metal » comme Spiritbox et Loathe jusqu’aux artistes pop comme Addison Rae (qui a attribué son style « Y2K » à une jeunesse passée à regarder des stars comme Spears sur MTV).
Grâce aux réseaux sociaux, la machine à nostalgie n’est pas seulement plus forte : elle tourne également plus vite. Alors que la nostalgie de l’ère des baby-boomers reposait sur des chaînes à diffusion lente, comme le processus de commande de télévision qui durait des mois, les modes d’aujourd’hui peuvent être redécouvertes de manière virale en un instant. Le résultat est que les tendances trouvent parfois un second souffle en une décennie. Un mème populaire plus tôt cette année déclarait que « 2026 est le nouveau 2016 », la génération Z exprimant sa nostalgie pour des phénomènes culturels vieux de 10 ans tels que Pokemon Go.
« Tout devient viral si vite et ça brûle si fort », déclare un agent d’Hollywood. « Mais ça brûle très vite. »
Cela signifie que le renouveau du millénaire pourrait être le plus fort jusqu’à présent – mais aussi qu’il pourrait être de courte durée. Ne jetez pas encore vos jeans amples.
L’économiste