Proposée en Australie chez David Jones et chez Bergdorf Goodman aux États-Unis, la marque d’accessoires sobre est bâtie sur la discrétion et la durabilité, un autre facteur important pour les acheteurs de kiwi.
«Nous connaissons exactement la provenance de nos produits», déclare Jessie Ware, fondatrice de Yu Mei. « Nos cuirs sont traçables jusqu’au niveau de la ferme et nous connaissons toutes les parties prenantes de notre chaîne d’approvisionnement comme une famille. »
Ceux qui s’aventurent sur le territoire du luxe adoptent également une approche discrète.
«C’est assez discret ici», explique Edward von Dadelszen, qui a fondé le magasin multimarque Faraday en 2021 avec sa femme Constance. « Nous sommes un peuple assez discret. »
L’entrepôt caverneux de Faraday à Parnell contient des pièces moins évidentes de Loewe et Alaia, révélées à travers des interstices artificiels dans des rideaux de toile rigides.
Il y a deux semaines, le magasin a commencé à proposer la marque de luxe française Céline. Les articles les plus chers étaient ceux qui étaient vendus en premier.
« Les marques que nous choisissons appartiennent peut-être à de grands conglomérats, mais elles sont artisanales », explique Von Dadelszen. « Il n’y a pas de logos qui hurlent sur les toits. »
Bobby Campbell Luke et Dominic Blake s’inclinent sur le podium lors du défilé Campbell Luke à la Fashion Week de Nouvelle-Zélande.Crédit: Getty
La retenue est également présente dans le langage visuel de nombreux designers maoris, mais lors du NZFW de cette année, qui est revenu sous un nouveau propriétaire après une interruption de quatre ans, ils étaient déterminés à faire du bruit.
Kiri Nathan est devenu le premier designer maori à ouvrir NZFW, dans le cadre d’un calendrier au cours duquel 10 labels appartenant à des Maoris ont présenté des expositions personnelles. L’absence de créateurs en milieu de carrière tels que Wynn Hamlyn et Maggie Marilyn, qui ont défilé à la Fashion Week australienne en mai, a laissé la place à des voix fortes.
« C’est assez spécial », a déclaré Nathan avant son spectacle, où le premier rang était dominé par des invités maoris vêtus de manteaux de plumes contemporains et traditionnels. « Il y a un changement massif qui se produit, et c’est magnifique. »
Le même jour, Bobby Campbell Luke a abandonné les sacs de cadeaux et a laissé des exemplaires emballés du livre. Imaginer la décolonisation sur les sièges du premier rang. Le défilé raffiné de sa marque Campbell Luke présentait des robes aux silhouettes édouardiennes strictes, rendues avec une sensualité contemporaine dans des tissus transparents.
« Cette année représente un changement de 100 pour cent chez NZFW », déclare Luke. « Il est temps que cela se produise. Nous sommes restés dans l’ombre pendant si longtemps. J’espère que cela continuera et s’affinera au fil des années.
Le soutien aux créateurs maoris était si vif qu’une bagarre menaçait d’éclater, avec des spectateurs énergiques se bagarrant pour les sièges au premier rang avant un spectacle.
« C’était incroyable de voir la façon dont NZFW a fermement placé la culture et la diversité au premier plan de l’événement, en exploitant le pouvoir de la fashion week pour favoriser une industrie plus inclusive et inspirer le changement social », a déclaré Natalie Xenita, directrice générale d’IMG Fashion Asia. Pacific, qui organise la Fashion Week australienne.
Le nouveau propriétaire de NZFW, Feroz Ali, entrepreneur né aux Fidji, élevé en Nouvelle-Zélande et basé au Canada, aimerait apporter cette énergie à la Fashion Week australienne et envisage déjà un programme d’échange de podiums.
« Pourquoi ai-je acheté NZFW ? » Ali dit. « Je l’ai acheté pour le sauver et lui donner vie. »
La seule instruction d’Ali à sa nouvelle équipe créative était d’aller à l’encontre des tendances.
L’année prochaine, cela pourrait impliquer d’être plus voyant en devenant le New Zealand Fashion Festival.
« Nous devons attirer plus de monde, vendre plus de billets et faire plus de bruit et plus d’affaires pour les marques. »
Tout cela semble très australien.
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