Le magnat australien des médias a qualifié le moteur de recherche de « parasite » et de « kleptomane », l’accusant d’avoir volé le travail d’un empire de presse qui comprend notamment Les temps, Le soleil, Le journal de Wall Street et le Poste de New York.
Murdoch est allé brièvement jusqu’à empêcher Google d’inclure Les temps dans ses résultats de recherche. Sa société, News Corporation, a porté plainte auprès de la Commission européenne, accusant Google d’exploiter « une position dominante sur le marché pour étouffer la concurrence ».
Thomson prévient que l’IA pourrait entraîner une pléthore de pertes d’emplois pour les organisations médiatiques du monde entier.Crédit: Getty
Sa ligne dure a porté ses fruits : l’Australie, où Murdoch conserve une influence durable, a introduit des lois pionnières qui font effectivement payer Google et Facebook pour l’information en 2021.
Après une impasse, Google a fait marche arrière et a conclu des accords avec des dizaines de points de vente. Désormais, des pays du monde entier suivent, et News Corp et Google ont signé un accord de partenariat pluriannuel qui implique des « paiements importants » de la part de l’entreprise technologique.
Si l’IA constitue désormais une nouvelle menace, elle constitue également une opportunité.
Thomson a déclaré le mois dernier aux actionnaires que cela permettrait à l’entreprise de réduire ses coûts. Il a suggéré que cela concernerait les fonctions de back-office, bien que les titres australiens locaux de la société utilisent déjà l’IA pour rédiger des articles sur la météo et les prix du carburant.
Les critiques les plus virulents de Murdoch trouveraient ironique que Thomson se plaigne de l’empoisonnement de l’esprit des gens par l’IA. Mais la plupart admettraient qu’il a raison.
Même si les chatbots tels que ChatGPT peuvent paraître omniscients, à un niveau fondamental, ils consomment et reconditionnent simplement d’énormes quantités de connaissances existantes qu’ils ont déjà ingérées. Créer ces connaissances est une tout autre affaire.
Les grands sites d’information comme le New York TimesReuters et CNN ont déjà commencé à bloquer le logiciel ChatGPT qui parcourt le Web à la recherche de matériel à ingérer.
Ce n’est peut-être qu’une première étape. Le New York Times envisagerait une action en justice contre OpenAI, la société derrière ChatGPT, car les négociations entre les sociétés sur un accord de licence n’ont pas porté leurs fruits.
En juillet, Le télégraphe a révélé que DMGT, le propriétaire du Daily Mail, envisageait une action potentielle contre Google pour avoir utilisé ses articles en ligne pour former son concurrent ChatGPT, Bard.
News Corp, malgré la rhétorique enflammée de Murdoch contre Google, s’est montré moins conflictuel.
« Ce que vous verrez au fil du temps, [is] beaucoup de litiges », a déclaré Thomson. « Certaines sociétés de médias ont déjà entamé ces discussions. Personnellement, cela ne nous intéresse pas à ce stade. Nous sommes beaucoup plus intéressés par la négociation et nous avons diverses négociations en cours.
Des organismes de presse, dont Associated Press, ont déjà conclu des accords avec OpenAI.
Il est toutefois probable que Thomson conclura un marché difficile. Sa critique n’est pas seulement que les sociétés d’IA récupèrent d’énormes quantités de données protégées par le droit d’auteur, mais qu’elles produisent un contenu biaisé qui est corrosif pour la société.
Thomson s’est plaint de ce qu’il considère comme des programmes d’IA « produisant des articles… de gauche ».
Dans un discours séparé, il a ajouté : « Il incombe réellement à ces entreprises de reconnaître cette responsabilité en fin de compte envers leurs propres produits et certainement envers la société. »
Ces commentaires peuvent s’adresser aux régulateurs.
L’Office britannique de la propriété intellectuelle, entre autres, évalue actuellement la manière dont les lois sur le droit d’auteur s’appliquent à l’IA.
Le combat de Murdoch contre les moteurs de recherche a peut-être abouti à une trêve. Mais une nouvelle ne fait que commencer.
Télégraphe, Londres