Il y a 13 films d’amour répertoriés sur la page de génériques de Jaggi Entertainment, beaucoup d’entre eux présentant le même mélange d’écritures cursives et sans empattement, cinq d’entre eux avec le mot « amour » dans le titre, deux avec le mot « romance » et un avec le mot « match ». Onze d’entre eux mettent en scène un couple blanc hétérosexuel, heureux et séduisant.
S’il semble qu’ils suivent une formule, c’est parce qu’ils le font – et pour le fondateur de l’entreprise, Steve Jaggi, cela porte ses fruits.
« Absolument, il y a une formule ici, c’est un business, et nous apprenons à chaque fois », déclare le producteur né au Canada et basé dans le Queensland. Cela se résume, dit-il, à deux mots : axé sur le public.
Le dernier de Jaggi est L’amour est dans l’airqui met en vedette Delta Goodrem en tant que pilote dans l’extrême nord du Queensland et l’Anglais Joshua Sasse en tant qu’acteur qui gagne inévitablement son cœur, le perd et finalement le regagne malgré les vents contraires (y compris, assez naturellement, un cyclone tropical) qui soufflent. à travers leur toute nouvelle relation.
Steve Jaggi a réalisé 29 longs métrages au cours des huit dernières années, en s’en tenant d’abord à une formule simple : le public.Crédit: Netflix
« Delta voulait se remettre au métier d’actrice et je pense qu’elle s’est connectée au sujet », dit Jaggi à propos de l’arrivée de sa principale dame, qui était, insiste-t-il, le premier et le seul choix pour incarner Dana, la pilote fougueuse qui fait passer la communauté avant les profits. . « C’est un film à grande échelle, classé PG, ambitieux et plein de messages positifs. Je pense qu’elle pensait que cela créerait un lien avec ses fans et sa musique.
Le plus grand défi était de trouver un moment où elle pouvait l’intégrer à son emploi du temps au moment où elle s’apprêtait à se lancer dans une tournée internationale pour marquer ses 20 ans dans l’industrie de la musique. « Delta est probablement le sommet de la pyramide en Australie », déclare Jaggi.
Ils ont tourné un bloc de trois semaines dans le nord du Queensland en janvier, puis quelques mois plus tard, pendant une pause dans leur tournée, Goodrem est revenu pour une autre semaine à Brisbane et sur la Gold Coast.
Delta Goodrem était prête à revenir au métier d’acteur et Love is in the Air a fourni le bon véhicule au bon moment. Crédit: Netflix
Il est peu probable que le film remporte de nombreux prix, mais il répond à la plupart des critères exigés par le genre et ses fans. Et cela, dit Jaggi, est la clé.
« Il est important de reconnaître que le public de ces films les prend incroyablement au sérieux », dit-il. « Il y a des règles, il y a des tropes auxquels il faut obéir. Il faut travailler avec des cinéastes et des écrivains aussi dévoués au genre que le public.
« Je pense qu’il nous incombe de prendre le public au sérieux et de ne pas être ironique ou ironique lorsque nous faisons ces films. »
Bien qu’il soit largement passé inaperçu, Jaggi, qui donne son âge au début de la quarantaine, a réalisé 29 longs métrages au cours des huit années écoulées depuis qu’il a repéré une niche sur le marché australien pour une opération commerciale sans vergogne. Environ la moitié d’entre eux ont travaillé dans le domaine de la romance.
Même si le genre a connu des difficultés ces dernières années au cinéma – la comédie romantique de Julia Roberts-George Clooney Billet pour le paradisqui a rapporté 172 millions de dollars dans le monde l’année dernière, est l’une des sept comédies romantiques de langue anglaise à dépasser la barre des 100 millions de dollars depuis 2010 – la romance est devenue un incontournable de l’espace de streaming et de diffusion.
Netflix a certainement un faible pour le genre. Il existe environ 280 drames romantiques sur son site australien et 240 comédies romantiques. Et il semble que l’on ait soudainement pris conscience de l’idée qu’ils peuvent être fabriqués en Australie à un prix relativement bas et vendus dans le monde entier grâce à des endroits pittoresques comme le nord de la Nouvelle-Galles du Sud (Un accord parfait), Airlie Beach (L’amour est dans l’air) et, un peu plus loin, la Nouvelle-Zélande (la comédie romantique interactive Choisis l’amour).
Pour Jaggi, la clé est de fabriquer le produit au bon prix. En général, cela représente environ 4 millions de dollars. Les créations clés peuvent être des novices ou des novices ; les acteurs principaux pourraient être des participants au profit ; la discipline est essentielle pour que tout fonctionne.
Quand on suggère que son modèle fait clairement écho à celui suivi par le producteur d’horreur hollywoodien Jason Blum, dont la société Blumhouse a connu un énorme succès au cours des deux dernières décennies.
« Si mon nom figure à côté de celui de Jason Blum, je suis heureux », dit-il.
Jaggi est une anomalie dans l’industrie australienne, un producteur qui a largement (mais pas entièrement) travaillé en dehors des agences gouvernementales. Il attribue cela à sa formation à Londres, où il a passé une décennie à travailler pour des sociétés qui réalisaient des films de genre et d’exploitation.
« Ce ne sont pas vraiment les films eux-mêmes qui comptent », dit-il. « Ce qui compte, c’est de comprendre l’entreprise qui se cache derrière cela. »
La plupart de ses films sont financés par des préventes auprès des diffuseurs ou des marchés étrangers, ainsi que par des prêts bancaires. « Lorsque vous empruntez de l’argent et que votre maison est en jeu, vous devez être sûr de pouvoir rembourser la banque », dit-il. « Si un public veut le regarder, cela signifie qu’il paiera pour cela, et cela signifie que nous pouvons rembourser la banque. »
Cela peut sembler évident, mais Jaggi affirme que ses premières tentatives pour gagner le soutien des agences ont été accueillies avec un mépris total.
« Je me souviens de ma première rencontre avec Create NSW, ils m’ont fait rire », dit-il. « Je n’avais même pas quitté le bâtiment, j’avais seulement quitté la salle de conférence et j’ai entendu le responsable dire qu’il ne me financerait jamais dans un million d’années. La même chose avec Screen Australia. Je les ai rencontrés et ils ont été tellement impolis et abrasifs et ont dit que ce que je proposais ne fonctionnerait jamais ici.
Vingt-neuf films plus tard, il leur a bel et bien prouvé le contraire.
« La bataille créative consiste toujours à vouloir dépenser plus que ce que l’on a, mais si vous le faites, vous ne ferez pas un deuxième film », explique Jaggi. « C’est ce que fait si bien Jason Blum : identifier quand dépenser et quand ne pas dépenser.
« Nous ne le faisons pas aussi bien que lui », ajoute-t-il, « mais nous y travaillons. »
L’amour est dans l’air est sur Netflix maintenant.