Le nouveau chouchou de Flutter est l’entreprise américaine FanDuel, qui a récolté environ 150 millions de dollars de plus que toute autre section au cours du trimestre. Mais même le marché américain en plein essor ne suffit pas à faire croître complètement l’activité, le cours de son action cotée à Londres ayant chuté de 20 pour cent au cours des six derniers mois, à 24,16 dollars.
Ce n’est pas seulement le plus grand bookmaker d’entreprise d’Australie qui souffre. Tabcorp, cotée à l’ASX et Entain, cotée à la LSE, ont également signalé qu’elles connaissaient des conditions commerciales affaiblies en Australie. Les revenus de Tabcorp ont chuté de plus de 6 % au premier trimestre 2024 et Entain a déclaré en septembre que ses revenus locaux avaient chuté d’un chiffre élevé.
Le cours de l’action de Tabcorp a chuté de 35 pour cent au cours des six derniers mois à 74 ¢ et le prix des actions d’Entain a chuté de 39 pour cent à 16,44 $.
Adam Rytenskild, directeur général de Tabcorp.Crédit: Alex Ellinghausen
Tabcorp a enregistré un bénéfice de 66 millions de dollars en 2023 et le chef Adam Rytenskild n’a pas tardé à souligner en août qu’il était le seul parieur local à augmenter ses bénéfices au cours de l’année.
Tabcorp a bénéficié des récentes hausses de taxes au point de consommation dans le Queensland, en Tasmanie et dans l’ACT, ce qui signifie que ses entreprises concurrentes paient désormais plus d’impôts dans ces États, bien qu’elles soient agréées dans le Territoire du Nord. Victoria augmentera sa taxe au point de consommation à 15 pour cent à partir de juillet pour égaler la Nouvelle-Galles du Sud, l’Australie occidentale, l’Australie méridionale et la Tasmanie. Le taux est de 20 pour cent dans le Queensland et l’ACT.
Le rôle des confinements liés au COVID-19
Une partie de la baisse du cours des actions dans l’ensemble du secteur est due à la normalisation après la fin des confinements liés au COVID-19. La plupart des responsables de paris ont été réticents à admettre que la pandémie a été bénéfique pour le chiffre d’affaires, mais l’engagement des clients a grimpé en flèche au cours de 2020. Cela se reflète également dans les courbes de cours des actions de la plupart des grandes sociétés de paris, notamment Flutter et Entain, cotées à Londres, ainsi que localement. ont répertorié Tabcorp et PointsBet, qui ont tous grimpé en flèche après le choc initial du verrouillage en mars 2020.
Selon données publiées par l’Institut australien d’études familiales, la proportion de personnes qui jouaient quatre fois ou plus par semaine est passée de 23 pour cent à 32 pour cent au cours des confinements de 2020 malgré un accès restreint aux lieux physiques et une diminution du nombre de matchs sportifs joués. Les données ont également révélé que près d’une personne interrogée sur trois a ouvert un nouveau compte de paris en ligne et qu’une sur 20 a commencé à jouer en ligne pour la première fois.
Flutter a déclaré à la fin de l’année dernière que la baisse de 14 pour cent des revenus de Sportsbet par rapport à l’année précédente était due à «des niveaux d’engagement des joueurs plus faibles par rapport à l’année précédente, lorsque plus de 60 pour cent du pays était en confinement», et a ajouté que les perturbations des courses liées aux conditions météorologiques avaient également freiné le chiffre d’affaires.
L’incertitude réglementaire persiste
Le principal obstacle auquel le marché local est confronté est l’incertitude persistante entourant les changements fédéraux imminents. Le comité permanent de la Chambre des représentants chargé de la politique sociale et des affaires juridiques a émis au gouvernement 31 recommandations à la suite d’une longue enquête sur les méfaits du jeu en ligne cette année.
L’interdiction des publicités sur les jeux de hasard d’ici trois ans a été la recommandation la plus médiatisée du rapport en raison des ramifications financières non seulement pour les parieurs mais aussi pour les principaux codes sportifs et sociétés de médias. Mais la plupart des responsables des paris sont bien plus inquiets d’une éventuelle interdiction des incitations, notamment des paris bonus et des correspondances sur dépôt, qui sont des moyens essentiels pour inciter les parieurs à rechercher leurs produits.
Le gouvernement était censé répondre aux recommandations plus tôt ce mois-ci, mais ne l’a pas encore fait. La ministre des Communications, Michelle Rowland, a déclaré la semaine dernière au National Press Club qu’il était important de définir les bons paramètres politiques. Elle a également laissé entendre qu’elle ne chercherait pas à interdire purement et simplement la publicité pour les jeux d’argent et de hasard, mais qu’elle serait « guidée par les principes de minimisation des dommages ».
Le gouvernement a déjà interdit l’utilisation des cartes de crédit pour les paris en ligne et a lancé son registre d’auto-exclusion tant attendu, Betstop. Environ 13 000 personnes ont utilisé le service au cours de ses trois premiers mois de fonctionnement, dont 40 pour cent s’interdisent à vie.
Ce titre révélait en octobre que des responsables gouvernementaux avaient consulté les acteurs du secteur sur la limitation de la fréquence des publicités à la télévision et à la radio plutôt que de les interdire.
Les machines à poker sont la principale cause des méfaits du jeu en Australie : la plupart des joueurs problématiques en traitement ont une dépendance liée aux machines. Mais de nombreux experts des méfaits du jeu affirment que les publicités sur les jeux de hasard peuvent encourager les jeunes et ceux qui ont déjà des problèmes de jeu à rechercher des paris alors qu’ils s’abstiendraient autrement.
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