Quand j’étais adolescente, j’étais obsédée par le gommage aux abricots de St Ives. J’ai passé plus de temps que je ne veux l’admettre à y penser, à économiser, à l’acheter, à le sentir, puis finalement à l’utiliser plus souvent que ce qui était recommandé sur ma peau impeccable de 11 ans. Je n’étais pas une fille cool, mais avec la bonne marque de soins, je pouvais prétendre l’être.
Alors quand j’ai entendu qu’Internet était être enthousiasmé par le fait que les préadolescents achètent des produits pour adultes des magasins de soins de la peau bougie, je n’ai pas été si surpris. Les enfants d’aujourd’hui auraient peut-être troqué Impulse contre Sol de Janeiro et St Ives contre Drunk Elephant, mais l’idée des produits de beauté comme symbole de statut social n’a rien de nouveau. Les préadolescents ont toujours porté le rouge à lèvres de leur mère pour se sentir plus sophistiquées, mais maintenant ils copient les influenceurs et le rouge à lèvres doit être Charlotte Tilbury. Et ils gardent la boîte.
Conservez les soins de la peau lorsque vous en avez réellement besoin. Crédit: iStock
Le problème, selon de nombreuses personnes, est que les préadolescents n’ont pas besoin de ces produits. Ils n’ont aucun « souci » en matière de soins de la peau, comme l’acné, les ridules ou la pigmentation. Conservez les sérums pour plus tard, disent les experts, lorsque vous en aurez besoin.
Mais quand en avons-nous besoin ? Ma mère a 64 ans, n’a jamais utilisé de sérum et son visage n’est pas encore tombé. Nous souhaitons peut-être que notre peau soit plus claire ou plus jeune, plus rosée, plus radieuse ou plus brillante, mais nous n’avons pas besoin de ces choses pour fonctionner, pour prospérer. Et pourtant, on parle de « routine de soin » lorsque l’on fait du sport ou que l’on se brosse les dents – une habitude saine, un acte de soin personnel, un rituel de bien-être.
Je me suis souvent émerveillé de voir comment, lorsqu’une marque de beauté cool vante un nouveau produit, les gens en ont désespérément besoin avant même son lancement. Ils inondent l’Instagram de la marque de commentaires assoiffés comme « mon Dieu, j’en ai besoin », « prends mon argent » et « je suis tellement excité que j’ai hâte d’essayer ça ». Ils n’en ont pas besoin – ils ne savent même pas encore ce que c’est – mais ils le veulent quand même.
En elle 2023 exposé sur la marque culte de soins de la peau Glossier, la journaliste Marisa Meltzer a exploré comment le succès de tels produits dépend autant du marketing que de la performance. « Y a-t-il un sentiment de prestige perçu ? » elle a demandé. « Est-ce que des gens cool et influents portent la marque ? Parce que, franchement, il n’y a pas beaucoup de différence au niveau des produits chimiques ou des ingrédients entre de nombreux produits.
Je suis tellement fan de cette magie du marketing. Au cours de mes 20 ans, j’ai dépensé des milliers de dollars en soins de la peau « it-girl » et pourtant, j’avais toujours de l’acné. Pendant des années, j’ai traversé le cercle vicieux des éruptions cutanées et des traitements, ma confiance s’effritant à mesure que les promesses sur l’emballage me faisaient encore une fois défaut.
Et pourtant, j’adorais les soins de la peau. J’ai adoré aller à LA MECQUE et rentrer chez moi à pied avec le rêve d’une vie meilleure entre mes petites mains brûlantes. J’étais comme une version adulte de l’adolescent de Sephora, dépensant mon argent durement gagné en potions et sérums qui ne faisaient rien – et qui auraient pu aggraver ma peau.