Une conversation s'est préparée en ligne. Et quand je dis «en ligne», je veux dire «sur tiktok». Et quand je dis «brassage», je veux vraiment dire «se produire assez récemment pour que ce soit encore digne d'intérêt mais il y a plus d'une semaine, donc le Zeitgeist est principalement passé à la prochaine chose scandaleuse à réagir avec une émotion de pointe».
Appelez-moi dépassé, mais mon esprit est toujours enfermé dans la vidéo virale de la semaine dernière dans laquelle une personne a diffusé ses opinions sur une récolte de nouveaux arrivants à New York, déclarant que les influenceurs de la ville sont «ennuyeux comme f —».
« Ce sont tous des copies en carbone les uns des autres … ils semblent tous acheter à Revolve », a déclaré un utilisateur appelé @Martifeeny à son petit cercle d'adeptes, faisant référence à une marque de mode rapide connue pour expédier vingt ans à Coachella dans le but de se faire prendre en photo et de ne pas entrer réellement dans le festival. «Ils sont tous basiques – mais ils sont maigres et jolis, donc les trucs leur ont l'air mignons. Mais ennuyeux… pas de haine.»
Crédit: Robin Cowcher
Sa plainte aurait pu être spécifique à une race de princesses de Manhattan Pilates dont les horaires consistent à prendre des photos de leur matcha matinal et à des lancements de produits, mais il pourrait s'appliquer à n'importe quelle grande ville du monde. Y compris Melbourne.
Maintenant, avant de m'étiqueter un millénaire gériatrique en train de secouer mon poing au cloud, je paie 4,49 $ par mois pour stocker des photos de mon chat, permettez-moi de confirmer que je suis bouleversé par le concept ni la prolifération des influenceurs. Une version de leur travail a toujours existé, et sans les structures des médias traditionnels de leur comportement avec une façade d'exclusivité, il est devenu une entreprise lucrative et accessible pour de nombreuses personnes attirées. Si vous pouvez prendre les photos et construire le public et trouver un moyen de vous connecter, toute puissance pour vous! Obtenez le sac. Personnellement, j'ai l'air de pleurer quand je dois parler dans un appareil photo, donc ce n'est tout simplement pas sur les cartes pour moi.
Mais j'ai passé suffisamment de temps à travailler dans la publicité au cours des 15 dernières années et à regarder la lueur bleue de mon téléphone tous les soirs pendant environ une à six heures pour dire en toute confiance les critères de réussite en tant que créateur en ligne aujourd'hui consiste à exercer une influence authentique, et plus à faire avec la capacité d'une personne à se transformer en un panneau d'affichage authentique pour que la marque le fasse.
Au milieu des années 2000, j'étais adolescent car la première génération de stars de médias sociaux est née. J'ai regardé que les gens écrivent des blogs de mode qui les ont transformés en appareils de premier rang lors de spectacles internationaux de couture sur la force de leur capacité à s'exprimer par l'écriture et le style.
J'ai vu des filles de fête dont les visages avaient l'air mieux avec des séquences de mascara en cascade, passant de la connaissance des bons DJ pour collaborer avec des designers sur des chaussures que j'aurais tuées pour me permettre. J'ai vu des stars de Tumblr influencer la culture, des spectacles de galerie ouverts et des festivals de la tête. J'ai vu les plus grands esprits de blogging de ma génération, éventuellement migrer vers une plate-forme et se modeler lentement pour s'adapter à un algorithme déterminé par un roi Dweeb.