«En fin de compte, il s'agit d'un grand parti politique ciblant un privé, et le déséquilibre du pouvoir devrait augmenter de sérieuses sonneries d'alarme.»
MacAlpine a un suivi en ligne de 120 000 sur Tiktok et 29 000 sur Instagram, affichant sous la poignée Hollyunmuted. Elle fait partie des influenceurs qui sont devenus de nouveaux acteurs dans le cycle électoral, présentant une nouvelle vague de communications politiques à travers des plateformes sociales, les personnalités des médias donnant à leur public un accès direct aux personnalités politiques et aux perspectives.
Le contenu de Macalpine atteint des centaines de milliers d'Australiens, dont beaucoup sont de jeunes électeurs qui s'engagent dans la politique pour la première fois, a-t-elle déclaré. La modification de son poste s'est moquée des jeunes, a-t-elle ajouté, et a montré un «manque de respect» pour les opinions des jeunes Australiens essayant de s'engager dans la politique, et en particulier les jeunes femmes exigeant d'être prises au sérieux dans des conversations politiques.
Cependant, l'influence croissante des personnalités en ligne et les Australiens regardant les messages politiques via les médias sociaux, ont brouillé les frontières entre les médias et le contenu social – ce dernier non lié par les codes médiatiques ou l'éthique tels que l'impartialité, avec une perception que cela peut conduire à des interviews de «softball» ou à un contenu politiquement partisan. Il a alimenté de nouvelles perceptions selon lesquelles certains contenus sont plus collaboratifs avec les politiciens qu'objectifs, testant à leur tour les lois électorales de l'Australie.
La Commission électorale australienne (AEC) a effacé l'hôte et l'influenceur du podcast Abbie Chatfield sur les violations potentielles des lois électorales après des entretiens avec les dirigeants du travail et des verts Anthony Albanais et Adam Bandt, enquêtant si le contenu aurait dû avoir un message d'autorisation attaché.
Chatfield a exhorté ses partisans et ses auditeurs à préférer les Verts sur leurs bulletins de vote, et à positionner le travail avant le Parti libéral. Ce mois-ci, il a également été révélé que le député indépendant Allegra SPENDER et le financement du climat de véhicules 200 ont payé Milly Rose Bannister pour créer du contenu sans que cela ait clairement été payé. Le Parti libéral a écrit à l'AEC, remettant en question certains des messages de Bannister.
En mars, les influenceurs ont été autorisés à se bloquer au budget fédéral à Canberra pour la première fois, et il est apparu plus tard que le parti travailliste avait couvert certaines de leurs frais de voyage.
Les lois électorales de l'Australie exigent une divulgation claire si le contenu est autorisé par un parti politique officiel; Cependant, l'autorisation n'est pas requise par les médias d'information.
Le plongeur olympique Sam Fricker, qui compte 2,1 millions d'adeptes de Tiktok, a tourné son succès en ligne vers le contenu politique, interviewant le chef de l'opposition Peter Dutton et le ministre de l'Énergie Chris Bowen. Au cours du week-end, il a publié du contenu d'une interview à venir avec Trumpet of Patriots, le milliardaire Clive Palmer.
Fricker s'est envolé pour le magnat minier Palmer Coolum Resort, actuellement rénové, à ses frais. Cependant, il a dit à cette tête de masthes qu'il avait séjourné gratuitement dans la station, qui n'a pas été divulgué dans le contenu. Le contenu présente plusieurs images de Trumpet of Patriots Posters, bien qu'il soit étiqueté comme du contenu commercial.