Le ministère de la Justice américaine a récemment cherché à intervenir pour empêcher certains documents de devenir publics, car il envisage un cas propre. Unilever, un géant des biens de consommation, poursuit également DSM-Firmenich, Givaudan et Symise, et a déclaré qu'il investirait 100 millions d'euros (179 millions de dollars) pour renforcer ses propres capacités de parfum.
Tout cela peut avoir pesé sur le cours des actions des quatre entreprises, qui sont en moyenne de neuf% en moyenne au cours de la dernière année, malgré le fait que les affaires ont été bonnes. Au premier trimestre de 2025, leurs ventes ont augmenté en moyenne d'un peu moins de 6% sur un an, à l'exclusion des acquisitions et des désinvestissements.
«Le marché des parfums est en plein essor», note Sylvain Eyraud de Takasago, un rival japonais qui n'est pas sous enquête. C'est grâce en partie à la génération Z. Le parfum était la catégorie de beauté qui a la croissance la plus rapide en Amérique en 2024, selon Circana, une firme de recherche, qui a constaté que plus de 80% de la génération Z la porte au moins trois fois par semaine.
L'optimisme de M. Eyraud ne se rapproche que lorsqu'il parle de soi-disant dupes – des parfums de copie dont les ventes sont alimentées par ces mêmes jeunes. Pourtant, la croissance de l'industrie n'est rien à renifler.
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