La popularité de Meghan, duchesse de Sussex, a atteint un niveau record lors d’un sondage d’opinion au début de l’année, mais les créateurs de mode australiens ne faisaient clairement pas partie de l’enquête. A l’approche de sa prochaine visite en Australie, les labels locaux se mettent à la disposition de l’acteur devenu princesse devenu entrepreneur.
Meghan, qui n’a été perçue positivement que par 19 % du public britannique dans une enquête YouGov – devant Andrew Mountbatten-Windsor et derrière la reine Camilla – a clairement toujours une base de fans australiens élégants.
« Meghan représente une femme moderne avec un but, une force et une grâce – des qualités que nous concevons pour chaque jour », a déclaré la créatrice Karen Gee, basée à Sydney, qui a habillé la duchesse lors de sa première tournée officielle en Australie en 2018.
Des photographies de Meghan portant la robe blanche minimaliste Blessed de Gee sont apparues dans les journaux du monde entier, alors que son arrivée à Sydney coïncidait avec l’annonce de sa grossesse avec le prince Archie.
« Si Meghan devait à nouveau porter du Karen Gee, ce serait simplement la continuation de cette compréhension commune, selon laquelle les vêtements peuvent discrètement renforcer la confiance sans jamais submerger la femme qui les porte », explique Gee.
Lors de cette tournée, Meghan portait également la marque Scanlan Theodore, basée à Melbourne, poursuivant la relation en arrivant à son dernier engagement solo en tant que royale en activité en 2020 au palais de Buckingham dans une robe en crêpe bleu marine de la marque.
« Son approche réfléchie de l’habillement et son appréciation du design intemporel et raffiné s’alignent naturellement avec notre marque », déclare Melinda Robinson, co-directrice générale de Scanlan Theodore. « Nous sommes toujours honorés de voir Meghan Markle dans Scanlan Theodore. »
Il semblerait que l’effet Meghan soit toujours actif.
En mars de l’année dernière, Meghan a capitalisé sur les fans de son sens vestimentaire épuré et furtif en lançant une page sur la plateforme de marketing d’affiliation ShopMy, mettant en vedette un pull en cachemire beige Loro Piana à 1 415 $ et une robe Heidi Merrick à 1 350 $. La page est devenue inactive en septembre.
Meghan comprend l’impact de sa garde-robe et a été approchée par des marques australiennes désireuses de l’habiller pour la Sa meilleure vie retraite de luxe à l’InterContinental Sydney Coogee Beach du 17 au 19 avril.
« Dans les moments où je sais qu’il y a un projecteur mondial et qu’une attention sera accordée à chaque détail de ce que je peux ou non porter, alors je soutiens les créateurs avec lesquels j’ai de très grandes amitiés, ainsi que les petites marques émergentes qui n’ont pas reçu l’attention qu’elles devraient recevoir », a déclaré Meghan dans un communiqué de 2024. New York Times entretien.
« C’est l’une des choses les plus puissantes que je puisse faire, et c’est simplement porter une boucle d’oreille. »
La créatrice australienne Anna Hoang espère que l’équipe de Meghan sélectionnera plus qu’une boucle d’oreille dans la collection actuelle de sa marque Anna Quan, âgée de 13 ans. Avant de devenir princesse, alors…Costumes l’actrice Meghan Markle portait une chemise Anna Quan en 2014.
« Les grandes actrices hollywoodiennes ont tendance à trouver un écho auprès de notre communauté », explique Hoang. « Nous avons eu la chance d’en habiller quelques-unes au fil des années. »
« C’est toujours un honneur quand quelqu’un comme Meghan, qui a le choix entre un large choix de créateurs, choisit de porter Anna Quan. »
Ce n’est pas seulement une question de publicité, c’est une bonne publicité pour Hoang, qui a refusé les demandes de célébrités dans le passé.
Les demandes sont refusées par Hoang « lorsque cela ne correspond pas à la marque ou n’a pas de sens pour la personne, ou ne correspond pas à son style. C’est une voie à double sens ».
On accorde moins d’attention à la garde-robe du prince Harry, qui prononcera le discours d’ouverture lors du sommet InterEdge sur la sécurité psychosociale à Melbourne, qui se déroulera du 15 au 16 avril.
La marque Jac + Jack, basée à Sydney, a vu ses ventes augmenter en 2018 lorsque Harry portait une chemise à col plié dans un délavage bleu de leur collection.
«Nous avons vendu la chemise qu’il portait», explique Thomas Carr, directeur de la marque Jac + Jack. « C’est l’une de nos pièces signatures pour hommes que nous rééditons chaque saison dans de nouvelles couleurs. »
La marque de vêtements pour hommes et femmes préfère que ses relations avec les célébrités, royales ou non, évoluent au fil du temps.
« Nous ne recherchons pas activement des personnes spécifiques pour porter nos vêtements. Pour nous, il s’agit toujours d’un alignement organique plutôt que de cibler des individus. Bien sûr, c’est toujours excitant de voir la marque portée par des gens aux yeux du public, mais seulement lorsque cela se produit d’une manière qui semble simple et fidèle aux deux parties. »
Pour Karen Gee, le voyage vers les cintres des célèbres est plus direct.
« Nous ne refuserions jamais d’habiller une femme. Au cœur de Karen Gee se trouve la conviction que chaque femme mérite de se sentir belle, confiante et entièrement elle-même. Notre rôle n’est pas de définir qui devrait être cette femme, mais de la soutenir. »