La part des marques augmentant leur budget marketing pour les influenceurs a augmenté de 67 %, selon la société de collecte de données Statista. En 2024, les dépenses publicitaires consacrées au marketing d'influence en Australie devraient atteindre 800 millions de dollars, avec un taux de croissance annuel de près de 12 % et une valeur marchande projetée de 1,39 milliard de dollars d'ici 2029.
À l'échelle mondiale, le secteur du marketing d'influence devrait croître de 13,7 % pour atteindre 19,8 milliards de dollars en 2024, tandis que l'économie mondiale des créateurs devrait croître de 127,65 milliards de dollars en 2023 à 528,39 milliards de dollars en 2030, avec une croissance de 22,5 milliards de dollars. pour cent du taux de croissance annuel composé.
Pour une publication, un influenceur comptant 500 000 abonnés ou plus peut gagner entre 15 000 et 30 000 dollars pour une campagne, explique un porte-parole de Fabulate, une plateforme technologique australienne qui connecte les créateurs et les influenceurs avec des campagnes marketing de marque. Le groupe technologique affirme avoir travaillé sur des campagnes avec des influenceurs dans une fourchette de paiement allant de 100 à 200 000 dollars.
« Les plus grands créateurs d'Australie (peuvent) exploiter leurs réseaux sociaux dans d'autres travaux et être des médias de commerce électronique ou d'autres sources de revenus », a déclaré un porte-parole de Fabulate.
« Mais les meilleurs créateurs deviennent des entreprises à part entière. L'exemple le plus célèbre à l'échelle mondiale est évidemment Mr Beast, mais ici en Australie, de nombreux créateurs ont également franchi ce pas. The Inspired Unemployed, Brittney Saunders, Sammy Robinson, Tash Oakley – il existe des centaines de créateurs de ce type qui aiment transférer l'influence qu'ils ont acquise dans d'autres entreprises.
Le Dr Natalya Saldanha, qui étudie les influenceurs des médias sociaux pour l'Université Victoria, affirme que l'industrie des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux est en expansion et que les chiffres indiquent qu'elle ne fait que croître.
Sammy Robinson est l'un des créateurs de contenu les plus importants d'Australie.Crédit: Oscar Colman
« Les consommateurs recherchent en fait l'authenticité des influences qu'ils suivent, et ils donnent la priorité au contenu pertinent et original, avec 61 pour cent des consommateurs souhaitant suivre des personnalités auxquelles ils peuvent s'identifier, contre 43 pour cent des personnalités expertes », dit-elle.
Saldanha affirme que le marketing d'influence devrait atteindre environ 24 milliards de dollars (34,9 milliards de dollars) d'ici la fin de l'année, et près de 85 % des marques suivent les ventes des seules campagnes de marketing d'influence.
Pourquoi les marques investissent-elles autant d’argent dans la création de contenu ?
Une étude sectorielle de 2023 a révélé que 81 % des consommateurs avaient acheté, recherché ou envisagé d'acheter un produit après avoir vu des influenceurs publier à ce sujet, et 69 % des personnes interrogées étaient susceptibles de faire confiance aux recommandations d'un influenceur plutôt qu'à celles provenant de marques.
Les marques prennent conscience de l'impact que les créateurs de contenu ont sur leur public et de la relation authentique qu'ils établissent avec eux, déclare Patrick Whitnall, directeur général de l'Australian Influencer Marketing Council.
« Il faut regarder à l’arrière-plan de la multitude de compétences dont disposent les créateurs et les influenceurs. Ce sont des gens capables d'éditer, de créer du contenu, ils comprennent les plateformes de médias sociaux et comment se connecter avec le public, et ils sont très, très créatifs », dit-il.
« Beaucoup de marques recherchent cela au sein de leur entreprise. Pas seulement sur ce marché, mais sur d’autres marchés où ils embauchent des influenceurs ou des créateurs pour venir gérer leurs… canaux de médias sociaux à leur place.
Pour certains créateurs de contenu à succès, le passage à la création de contenu à temps plein était en quelque sorte un sacrifice.
La populaire TikToker et podcasteuse Maggie Zhou a récemment franchi le pas en se lançant dans la création de contenu à plein temps depuis qu'elle est devenue célèbre sur les réseaux sociaux après une décennie. Elle dit qu'une fois qu'elle a commencé à gagner six chiffres en exerçant seule son influence, elle s'est sentie à l'aise de se lancer à fond.
Zhou, qui compte 18 000 abonnés sur TikTok et 51 500 sur Instagram, est un écrivain culturel indépendant et l'animateur du podcast Club culturelqu'elle produit avec la co-animatrice Jasmine Wallace depuis 2021.
Investir dans le marketing d'influence peut être une décision très stratégique, explique Zhou, car « vous obtenez une société de production et une agence de marketing, le tout réuni en une seule. Les influenceurs travaillent également de manière indépendante, ce sont donc eux qui conceptualisent, filment, montent et publient.
Malgré les sommes d'argent que la création de contenu peut rapporter, Zhou affirme qu'il existe encore des connotations négatives autour du choix de carrière d'un influenceur. Les femmes détiennent 70 % de part de marché dans l’industrie, selon un rapport de marketing d’influence de 2024.
Les budgets du marketing d’influence ont grimpé en flèche et le secteur devrait atteindre plus d’un milliard de dollars d’ici 2026. Crédit: PA
« Lorsque nous considérons l'influence comme une construction sociale, elle est largement dominée par les femmes. C'est mal vu (et) ce n'est pas pris au sérieux, et je ne pense pas que cela devrait être le cas », dit Zhou.
Dix-huit millions d'Australiens utilisent les médias sociaux, et selon Prosperity Media, sur le temps qu'ils passent en ligne, une minute sur trois est consacrée aux médias sociaux.
YouTube est la deuxième plateforme de médias sociaux la plus populaire, derrière Facebook, avec 15 millions d'utilisateurs australiens actifs par mois, mais génère bien plus de revenus pour ses créateurs de contenu.
Barclay, le Minecraft joueur, affirme que l’Australie a 10 bonnes années de retard sur les autres économies internationales du jeu.
« La plupart des gens ne réalisent pas que ces emplois existent, et ils ne réalisent pas qu'il s'agit d'une industrie multimilliardaire, ce qui est assez drôle car l'Australie compte le plus grand nombre d'abonnés, plus d'un million de vues, que tout autre pays au monde. » dit-il.
« Et pourtant, pour exercer l'une de mes fonctions professionnelles, créer des réseaux et embaucher, je me rends constamment aux États-Unis pour le faire parce que personne ne fait cela ici en Australie. C'est un marché incroyablement inexploité.