Il a convaincu ses anciens employeurs d’investir quelques millions de dollars en fonds de démarrage pour faire décoller A24.
« Il y a tous ces gens vraiment, vraiment intelligents, capables et ambitieux qui aiment les films, et ils étaient comme le troisième gars de l’entreprise », a déclaré Katz à GQ dans une interview.
« Je pense qu’il y avait une énorme opportunité pour quelque chose où les gens talentueux pourraient être talentueux. »
Ils se sont mis à faire des films dignes de buzz avec des réalisateurs dignes de buzz, des premiers projets comme Spring Breakersréalisé par Harmony Korine, et La bague bling, barré par Sofia Coppola, offrant un aperçu du plan A24.
L’un des premiers succès surprises d’A24 a été la comédie policière Spring Breakers. De gauche à droite – Rachel Korine, Selena Gomez, Vanessa Hudgens, Ashley Benson.Crédit:A24
Au cours de ses dix années d’existence, A24 a sorti plus de 100 films couvrant tous les styles, des câlins criminels tendus des frères Safdie Bon tempsdes thrillers d’époque psychologique comme Le phare et La sorcièreet des comédies absurdes comme celle de Yorgos Lanthimos Le homard.
Le genre importait peu, A24 se concentrant davantage sur le développement d’un style et d’un ton reconnaissables : excentrique, décalé, sombre, idiosyncratique et tendu.
Comme Barry Jenkins, réalisateur du film oscarisé Clair de lune (publié par A24 en 2016), a déclaré à GQ : « A24 est le genre d’entreprise où ils disent : « Ouais, ils n’ont pas besoin de savoir de quoi il s’agit. Ils ont juste besoin de savoir ce que ça fait.
Le style du studio est devenu si omniprésent que le terme « vibes A24 » est devenu une façon populaire de décrire les films qui correspondent à l’esthétique.
Bien que l’œuvre d’A24 soit accessible à tous, la société a fait un effort concerté pour se concentrer sur les films destinés à un public plus jeune.
Les films de passage à l’âge adulte comme Huitième année (par l’affichiste du millénaire Bo Burnham), Dame Oiseau et Le projet Floride, plus la satire axée sur les médias sociaux comme Partager et celui de l’année dernière Corps Corps Corps, tous parlent à une génération qui tient à se voir reflétée à l’écran.
Il ne faut pas non plus s’étonner que ces dernières années, A24 se soit tourné vers la télévision, son émission la plus réussie étant le drame pour adolescents largement célébré, Euphorie.
Bien sûr, A24 n’est pas la première société indépendante à créer du contenu de style art et essai pour un jeune public, mais elle fait preuve d’une endurance remarquable dans une industrie volatile.
Une grande partie de cela se résume à la relation du studio avec ses fans, en capitalisant sur des techniques de construction de battage médiatique qui ont fonctionné avec tant de succès pour des marques axées sur les jeunes comme Supreme.
A24 organise des livraisons de marchandises en édition limitée via leur boutique en ligne pour coïncider avec leurs sorties de films. Le stock est limité, et une fois épuisé, les fans d’A24 parcourent Internet (il y a un sous-reddit dévoués à la marque, naturellement), essayant de mettre la main dessus.
Ils vendent actuellement une ligne de Tout partout tout à la fois marchandises, y compris des épinglettes multivers Michelle Yeoh et un Pet Rock.
La popularité de leurs gouttes a encouragé l’entreprise à franchir la prochaine étape logique, en créant A24 All Access, un club en ligne exclusif. Pour 5 $ US par mois, les membres sont ajoutés à la liste d’amis proches d’A24 sur Instagram tout en bénéficiant d’un accès anticipé aux livraisons de produits et d’un abonnement à un zine A24 produit en interne.
Désormais, A4 pourrait sceller sa place dans l’histoire et couronner un voyage vertigineux de dix ans en remportant les Oscars. Michelle Yeoh et Brendan Fraser sont les grands favoris dans leurs catégories respectives, tandis que Tout partout tout à la fois est largement pressenti pour remporter le prix du meilleur film et du meilleur réalisateur.
Plus nous nous rapprochons de la cérémonie, il y a de fortes chances que les Oscars de cette année aient de grandes « vibes A24 ».
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