Parmi les plus populaires de ces plateformes figurent Depop, un «marché de la mode circulaire» où n'importe qui peut acheter et vendre des vêtements. Fondée en Europe en 2011, elle a été acquise par la société américaine de commerce électronique Etsy en 2021.
Le service est principalement un marché de mode, connu pour ses offres vintage et Y2K. Et il a fait de solides percées avec de jeunes acheteurs – 81% des utilisateurs enregistrés étaient âgés de 15 à 25 ans en 2021.
Alors, qu'est-ce qui rend le dépop différent? Read, qui a vendu ses premiers vêtements sur la plate-forme et reste un vendeur populaire, dit que tout est une question de conservation.
«C'est pour Gen Z, essentiellement. C'est similaire à eBay… mais je pense qu'Ebay est un mélange de tout de partout», dit-elle. « (Depop) a toutes les marques que nous connaissons, et nous voyons en ligne, et c'est tout simplement plus facile. »
Depop comptait environ 43,5 millions d'utilisateurs dans le monde, une augmentation par rapport aux 28 millions de personnes qui ont été inscrites en décembre 2020. Les vendeurs ont généré 599,6 millions de dollars (925 millions de dollars) de ventes de marchandises brutes en 2023, ce qui représente 4,6% des revenus totaux d'Etsy.
En Australie, la plate-forme obtient sa réduction en prenant des frais de 10% du coût total de vente. Il n'y a aucun frais pour inscrire des articles, mais les acheteurs paient des frais de traitement.
Depop a été fondé en 2011 et le point de vente en ligne appartient maintenant à la société américaine Etsy.
Le Dr Marian Makkar, maître de conférences en marketing à l'Université RMIT à Melbourne, affirme que des plateformes telles que Depop réussissent parce qu'ils utilisent des aspects de la culture Internet pour faire appel spécifiquement au public plus jeune.
«Ces nouveaux sites Web le rapprochent vraiment de la génération Z et de ce qu'ils veulent… c'est proche de ce que vous verriez sur Instagram… les couleurs, l'action, l'interactivité. C'est un bon moyen d'encourager cette nouvelle habitude (de faire du shopping durablement)», dit Makkar.
«Les gens achètent simplement et jettent ensuite… la mode rapide a créé toute cette industrie de consommation rapide et d'élimination rapide», dit-elle. «Étendre la durée de vie des produits, c'est vraiment ce que nous voulons. Mais nous voulons également encourager moins de consommation à long terme.»
Et les vendeurs indépendants sur des plateformes tels que Depop ne sont pas les seuls à vendre leurs produits d'occasion au marché en ligne croissant. Les entreprises conventionnelles font également le saut.
«Nous devons être en ligne», explique Liz Randle, responsable de l'innovation de la vente au détail à la société St Vincent de Paul. «Nous devons donner une option à ce client… si vous allez acheter en ligne, venez d'abord à nous.»
La populaire chaîne de magasins OP a lancé une boutique en ligne dédiée à la fin de l'année dernière, après près d'une décennie de vente d'une gamme limitée de marchandises sur eBay. Un défilement rapide sur son site Web montre un mélange d'articles, des ensembles de pyjama et des chemisiers formels sur les marchandises AFL.
«Les vinnies sont toujours principalement des briques et du mortier. Mais ce que je pense réellement que notre commerce électronique, c'est qu'il ajoute de la valeur à la gamme à travers la marque Vinnies… il garantit que nous sommes en mesure de conserver ces articles dans l'économie», explique Randle.
L'industrie de la mode d'occasion est une meilleure version des achats en ligne que des alternatives telles que Shein ou Temu, dit Makkar. Mais cela peut être cher. Le rapport sur le commerce électronique australien indique que seulement 7% des acheteurs ont hiérarchisé la durabilité par rapport au prix en 2024.
Read comprend la tentation des bonnes affaires des sites de mode rapide. Mais elle dit que les gens doivent être prêts à investir dans des produits de qualité s'ils se soucient de la durabilité.
«Des millions et des millions de vêtements sont jetés dans la décharge chaque année… c'est un peu hors de vue, hors de l'esprit, mais vous ne réalisez pas que cette pièce ne devient pas seulement invisible et quitte l'existence. Il doit aller quelque part.
«Ce n'est pas parce que quelqu'un l'a porté une ou deux fois qu'il n'a pas la vie à vivre.
«Je voulais pouvoir donner une seconde chance à ces vêtements.»