La mode adore les histoires de Cendrillon. Au milieu de la tourmente provoquée par le quasi-effondrement – et la résurrection potentielle – de la Fashion Week australienne, la fermeture de plusieurs marques, dont Dion Lee, et le ralentissement général du commerce de détail, toute pousse verte mérite d'être célébrée.
Effie Kats le sait presque mieux que quiconque dans l'industrie, ayant frôlé l'effondrement financier total il y a cinq ans, lorsque son premier label, Zachary, a implosé après que son principal investisseur l'aurait trompée pour qu'elle cède son entreprise et ait accumulé de lourdes dettes. nom.
De ses deux marques – Effie Kats et Bayse Brand – c'est la ligne éponyme, qu'elle dirige avec son père Bill, qui retient le plus l'attention, surtout après le carnaval des courses de printemps de cette année, au cours duquel elle a habillé 20 célébrités, dont le mannequin Montana Cox, radio. accueillir Carrie Bickmore et Kylie Rogers, la nouvelle directrice générale du Victoria Racing Club.
Forger un nouveau modèle… Effie Kats dans son atelier de Melbourne.Crédit: Simon Schluter
Alors, comment une marque peut-elle faire la distinction entre un moment viral et une surexposition ? Et comment Kats, 34 ans, qui a abandonné ses études de photographie sans formation formelle en design, est-il devenu l'un des noms les plus en vogue de la mode australienne ?
Habiller des femmes telles que Rogers et Nicole Pappas – l'épouse du directeur général australien de Lexus, John « JP » Pappas – a permis à Kats de gagner en crédibilité qui l'a aidée à passer du statut de « marque d'influence » à celui de véritable concurrente aux côtés de DISSH et Aje. , dont les deux fondateurs sont apparus sur L'Australian Financial Review liste annuelle des jeunes riches.
« Pour nous, les influenceurs sont évidemment très importants… Mais il y a bien plus à faire dans cette industrie », dit-elle. « En travaillant avec des gens comme (Rogers), évidemment, elle a son réseau, les gens la verront et diront, mon dieu, j'adore ton costume. D'où ça vient ? Et puis ça nous ouvre une autre clientèle.
Soutenir les gagnants de la mode… (de gauche à droite) Carrie Bickmore, Kylie Rogers et Montana Cox portent Effie Kats lors du Derby Day à Flemington.Crédit: Getty
Selon Kats, les ventes ont augmenté de 35 % par rapport à 2023 et elle est en passe d'atteindre un bénéfice d'un million de dollars d'ici le 30 juin. Le mois dernier, elle a organisé un somptueux dîner à l'institution de Melbourne Grossi Florentino pour 70 invités, avec de nombreux poids lourds en présence. La mode et les médias australiens, dont Lindy Klim, Nadia Bartel et Lana Wilkinson, étaient présents (et publiant de manière prolifique sur les réseaux sociaux).
Kats admet que son père était initialement réticent à ce que l'entreprise finance le dîner, mais suite à l'événement, la marque a enregistré sa première semaine de ventes dans les six chiffres. Immédiatement, des plans ont été élaborés pour un événement « matcher » à Sydney, le deuxième marché de la marque.