Près de 38 pour cent de l’audience numérique de Sky News (YouTube, Facebook et Twitter) vient des États-Unis, contre 26 pour cent en Australie, selon les données de la société de surveillance des médias Meltwater, commandées par cette bannière. Il est également jeune, avec une moyenne d’âge de 30 ans.
Sky, qui partage les revenus des publicités diffusées avant et pendant ses vidéos, a signé des accords de contenu avec YouTube et Facebook en 2019.
Les données montrent une moyenne de 28 400 vues par vidéo et plus de 100 vidéos individuelles sont publiées chaque jour, fournissant une source de revenus lucrative grâce au programme de création de YouTube.
Une analyse du contenu récent publié sur la chaîne YouTube de Sky News sur une période de sept jours (du 18 au 25 septembre) montre que le contenu critique de Biden est de loin le meilleur parmi les abonnés, le contenu local étant à peine présent.
La grogne interne à Sky News a été stimulée par une pression rigoureuse de la part des responsables du numérique pour que tout le trafic soit dirigé via les canaux officiels de Sky afin de mieux récupérer tous les revenus disponibles. Un récent e-mail envoyé au personnel par le responsable des programmes, Mark Calvert, a demandé que toutes les références aux comptes personnels de médias sociaux soient supprimées par tous les présentateurs et commentateurs d’émissions locales.
« La promotion à l’antenne des comptes personnels sur les réseaux sociaux du personnel, des animateurs et des contributeurs de Sky News n’est pas autorisée », indique l’e-mail, vu par cet en-tête. Un autre e-mail en août a demandé au personnel de ne faire aucune demande à Houghton et Love, et si les talents souhaitent qu’un angle d’antenne particulier soit poussé, d’écrire plutôt un article d’opinion pour skynews.com.au.
Sous Whittaker, Sky News a mieux réussi à monétiser son contenu numérique que ses concurrents, les audiences de diffusion étant considérées avec une importance décroissante. La chaîne YouTube Sky enregistre 100 millions de vues par mois grâce à des extraits découpés de sa couverture de l’actualité 24 heures sur 24. Il publie également en moyenne 1 700 vidéos par mois à ses 1,4 million d’abonnés sur Facebook.
En comparaison, l’ABC a publié 155 vidéos sur sa chaîne YouTube au cours des sept derniers jours auprès de son audience de 1,88 million d’abonnés. Nine News a publié 160 vidéos pour ses 1,23 million d’abonnés. Nine est le propriétaire de ce masthead.
Sky a profité du déplacement de son contenu plus à droite, par opposition aux titres plus traditionnels de News Corp, notamment L’Australien et Le Daily Telegraph, qui continuent de se lancer dans des cycles soutenus de licenciements et de réductions de coûts.
L’ascension de Whittaker, ancien rédacteur en chef des deux titres susmentionnés, a abouti à sa nomination à la présidence d’un nouveau comité de rédaction de L’Australiensupervisant Michelle Gunn, sa première rédactrice en chef.
Cette décision est considérée comme une formalisation supplémentaire du lien entre les journaux et Sky News, selon un cadre supérieur de News Corp, qui s’est exprimé de manière anonyme afin de s’exprimer librement, le contenu à l’antenne étant diffusé via les informations sur le site Web du masthead et plusieurs de ses commentateurs de haut niveau publient également régulièrement des chroniques. Les sociétés de médias, dont Nine et ABC, ont des accords similaires.
Sky News Australia a été entièrement rachetée par News Corp en 2016, auparavant une entité détenue conjointement par BSkyB, Seven Network et Nine Network, la transition s’effectuant sous la direction d’Angelos Frangopoulos, l’homme à qui l’on attribue la construction du réseau, qu’il a dirigé pendant près de deux décennies.
Ayant rejoint Sky News Arabia en 2018, Frangopoulos dirige depuis 2021 la nouvelle chaîne britannique GB News, décrite récemment par l’ancien Soleil le rédacteur en chef David Yelland en tant que « Poundland Fox News », s’appuyant sur son expérience en matière de restauration des « Australiens tranquilles » via la chaîne australienne.
GB News a été entaché de controverses depuis son lancement, son président de haut rang, l’ancien lieutenant de Murdoch Andrew Neil, a quitté trois mois après son lancement, avec des appels au retrait de sa licence de diffusion cette semaine après la suspension de deux présentateurs éminents en raison de commentaires faits. à l’antenne concernant une journaliste.
Sky News a conclu des accords avec WIN et Southern Cross Austereo en 2021 pour lancer Sky News Regional, augmentant ainsi la portée des principaux commentateurs du réseau dans certaines parties de NSW, Victoria, Queensland et Australie-Méridionale à la télévision gratuite.
Cependant, la part de marché en ligne de Sky News, grâce à la promotion croisée du contenu des titres de News Corp, contraste avec ses audiences de diffusion linéaire nocturne relativement marginales.
Les audiences de Chris Kenny, le seul présentateur éminent de la chaîne à plaider en faveur du Oui, restent une exception dans sa programmation « After Dark » : les audiences s’éteignent pour son émission, prise en sandwich entre Andrew Bolt et Paul Murray, selon les données de l’agence de mesure. OzTAM.
Whittaker n’était pas disponible pour une interview, tandis qu’un porte-parole de Sky News Australia a déclaré : « Sky News Australia a une stratégie de publication numérique très réussie avec notre contenu qui résonne à la fois ici en Australie et dans le monde. Comme d’autres organisations médiatiques, nous avons des politiques de gestion judicieuse des médias sociaux, qui sont respectées par notre personnel.