De manière unique également, l’atterrissage en 2025 a permis à Irwin de Danse avec les stars parcourez une histoire extrêmement positive dans un cycle d’actualités par ailleurs extrêmement négatif. Alors que le public tourne désespérément la question, cherchant des alternatives à la fermeture du gouvernement américain, au cessez-le-feu bloqué à Gaza, aux tarifs douaniers récurrents de Trump et aux sombres prévisions pour l’économie mondiale, l’histoire d’Irwin est entièrement positive.
« La franchise Irwin vend de l’émerveillement, pas de la guerre, ni de la négativité, et c’est pourquoi elle continue d’informer les nouvelles générations », explique Schiffer. « La positivité traverse les lignes de parti, au-delà des frontières géographiques. Vous ne pouvez pas simuler la joie tous les mardis (heure américaine, quand Danse avec les stars diffusions). La salle de bal est un détecteur de mensonges. Je pense que dans un marché ivre de cynisme, la gentillesse est contraire et précieuse du point de vue d’un investisseur.
« Où pensez-vous que nous serions si chacun faisait ses propres pas ? » Robert Irwin et Witney Carson déchirent le sol.Crédit: Disney/ABC
L’authenticité d’Irwin est au cœur de tout cela. Il se consacre à la conservation, comme son père, et s’implique dans des causes environnementales. Sa marque est axée sur la famille, attrayante quels que soient les âges et les données démographiques. Et – surtout – il semble être un gars vraiment sympa.
A l’honneur cette saison, il porte ses émotions comme un gilet à sequins. Dans l’une de ses performances les plus mémorables, une danse contemporaine sur la musique de Phil Collins Tu seras dans mon coeur – dédié à sa mère – il a fait tourner sa partenaire de danse Witney Carson dans l’ombre, pour que maman Terri prenne sa place et entre dans le spectacle pour son dernier tour.
Mère et fils s’embrassent : Terri et Robert Irwin partagent un moment d’émotion après l’une des performances gagnantes de Robert dans Danse avec les stars.
Irwin n’a pas pu retenir ses larmes. Même Île d’amour– Les critiques de télévision endurcis se sont retrouvés en sanglotant et en serrant leurs boîtes Kleenex.
Il n’est pas surprenant que tout cela se produise un mois après qu’Irwin ait atteint la tête du rapport sur les meilleurs talents de l’Australian Talent Index 2025. Le rapport, publié chaque année, mesure le sentiment positif et négatif des consommateurs à l’égard de célébrités spécifiques et les classe en termes de valeur de campagne inclusive pour les spécialistes du marketing, les acheteurs de médias et les marques.
S’adressant au magazine américain Personnes plus tôt cette année, Irwin a remercié sa famille – « le père que j’ai eu, la mère que j’ai » – pour lui avoir donné des conseils incroyables. « Je suis né, j’ai grandi et j’ai grandi dans une entreprise familiale et dans un environnement familial, vous savez, créant cet incroyable empire de la conservation et de la positivité », a-t-il déclaré.
Il est difficile de chiffrer la valeur réelle de l’authenticité, mais Schiffer va encore plus loin en affirmant que l’authenticité peut être optimisée mais jamais falsifiée. « Vous pouvez optimiser la capacité d’une personne à être la plus authentique possible », explique Schiffer. «Je pense que son père, Steve, était un homme authentique qui vivait une vie de passion et d’aventure et Robert a été un modèle et a pu puiser dans sa propre authenticité.
« Mais pouvez-vous le fabriquer ? Vous ne pouvez pas fabriquer une authenticité qui n’est pas réelle », dit Schiffer. « Vous pouvez aider quelqu’un à s’optimiser, à être le plus authentique possible et à être le plus connecté à ce qui lui apporte de la joie, du bonheur et un sentiment d’importance dans sa vie. Toutes ces choses apparaissent de manière flagrante avec Robert sur nos écrans. »
Il est difficile de comprendre pourquoi cette expérience sera si transformatrice, comparée à d’autres moments « viraux » ou événements marquants de la culture populaire. Contrairement aux plateformes de médias sociaux, la télévision a toujours le pouvoir unique de s’approprier un moment unique de manière universelle et équitable, avec le public tous réunis au même endroit et au même moment.
« Il y a un élément tribal dans la télévision en raison de la temporalité, et le meilleur exemple en serait le Super Bowl », explique Schiffer.
« C’est différent des médias sociaux, où le temps est asymétrique. Vous n’obtiendrez tout simplement pas autant de personnes qui se connectent en même temps. Cela a créé sa propre excitation, son adrénaline, son frisson, et aussi son sens.
«Nous sommes heureux de communiquer avec les gens», ajoute Schiffer. « Et si cela se produit en même temps, même s’ils sont sur les réseaux sociaux et parlent de choses, vous êtes toujours connecté avec les autres, et vous savez que d’autres regardent cela. Il y a une connectivité qui est différente de le regarder ou de le voir sur les réseaux sociaux. Cela peut apporter de la joie, mais cela peut aussi apporter du sens. «
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