Parmi les révélations de cette année, on trouve de nouvelles bandes-annonces pour Blanc comme neige, Mufasa : Le Roi Lion et la nouvelle série Marvel en streaming Agatha depuis toujours. Mais il y avait aussi des aperçus de projets encore en production, notamment le La Guerre des étoiles film Le Mandalorien et Grogule prochain Avatar film, la deuxième saison de la La Guerre des étoiles série Andorle film Tron : Arèset des confirmations pour Histoire de jouets 5, La Reine des Neiges 3 et La Reine des Neiges 4.
Le D23 de cette année est particulièrement significatif, après quelques années difficiles pour le studio. Plusieurs films d'animation Disney Monde étrange, Enchantement et Année-lumière bombardé – une coupe profonde pour un studio construit sur l’animation – tandis que Les Merveilles était un raté rare sur la liste des films à succès Marvel du studio et Indiana Jones et le Cadran du destin Ce n’était pas, eh bien, la meilleure heure d’Indiana Jones.
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Depuis le retour du PDG charismatique et presque totémique du studio, Bob Iger, la situation s'est inversée. Vice-Versa 2 est devenu le film d'animation le plus rentable de tous les temps avec 1,5 milliard de dollars de recettes au box-office, Deadpool et Wolverine se précipite vers un milliard de dollars US de son propre chef, et il y a un énorme buzz autour Vaiana 2la suite d'un film qui, en 2023, a battu des records de streaming.
Disney a « retrouvé la gloire avec une vengeance », a déclaré la semaine dernière Paul Dergarabedian, analyste média senior chez Comscore, à CNBC. « Ils sont au milieu d’une année de retour phénoménale pour le studio. »
Le D23 accueille également trois « showcases » dans le stade pendant la convention, avec des foules d’environ 12 000 personnes sponsorisées par Visa, dont les billets ne sont pas inclus dans le pass de la convention. Résultat net : Disney transfère une part substantielle de ses coûts pour le D23 hors de ses comptes.
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Ayaz souligne l’importance d’utiliser un outil comme D23 dans un paysage médiatique en évolution rapide, en particulier pour se connecter avec des segments d’audience qui se sont déconnectés des méthodologies de marketing traditionnelles, comme la génération Z.
« Ils passent beaucoup de temps sur leur téléphone, ils ne regardent pas la télévision comme les générations précédentes l'ont fait et le font, et l'un des plus grands défis est qu'ils ne s'intéressent pas nécessairement au marketing et à la publicité traditionnels », a déclaré Ayaz.
« En fait, ils évitent de faire de la publicité sur les réseaux sociaux et les appareils mobiles. Par conséquent, lorsque nous faisons du marketing et de la promotion, nous devons leur donner une impression naturelle et authentique », a-t-il déclaré. « C'est une génération très différente, mais je pense que c'est une formidable opportunité pour nous de nous engager auprès d'eux de manière authentique. »
L'élément le plus mal compris du puzzle Disney dans les médias grand public est peut-être l'équilibre entre les différents éléments des activités principales de l'entreprise.
La perception de Disney comme un studio de cinéma hollywoodien sous-estime l’importance et l’accent que l’entreprise accorde à son parc à thème, à sa compagnie de croisière et à ses autres activités.
Au D23, l'annonce d'un nouveau parc à thème « land », ou d'un nouveau produit de croisière de marque Disney, ou l'annonce cette année que l'emblématique Disneyland de la société en Californie va s'agrandir de près de 50 % dans les années à venir, est accueillie avec le même type d'excitation sectaire de la part des fans que l'annonce d'un nouveau produit. La Guerre des étoiles, Merveille ou Congelé film.
Prêcher aux convertis… Les fans de Disney se sont rassemblés au Honda Centre.Crédit: Getty Images pour Disney
Sur ce point, l'agrandissement n'augmentera pas le site de 488 hectares de Disneyland, mais en transformant les parkings en structures à plusieurs étages – grâce à un généreux rezonage de la ville d'Anaheim – le parc peut s'étendre pour accueillir de nouveaux « terrains », y compris l'hivernal Arendelle de Congelé et la métropole de ZootopieL’expansion prendra une décennie et coûtera 1,9 milliard de dollars.
En reliant tous ces brins ensemble – La Guerre des étoiles films, Blanc comme neige redémarre, Congelé Des jouets et des extensions pour Disneyland – c'est le travail de D23, où le studio se lance dans une campagne de vente agressive, et les fans inconditionnels ne semblent pas s'en soucier. Personne ici ne clique sur le lien « opt-out ».
Les fans auront un aperçu exclusif des nouvelles activités de Disney lors de la convention D23.Crédit: Getty Images pour Disney
« Grâce à nos réseaux sociaux et à nos influenceurs présents dans cette salle, des clips, des moments et des moments forts sont diffusés et proposés aux fans du monde entier », explique Ayaz.
« Qu'ils soient fans d'une bande dessinée, de notre contenu sur YouTube, ou qu'ils interagissent avec nous sur les jeux, nos publications ou nos produits de consommation. »