James Bayes, vice-président ANZ du Trade Desk, a déclaré à cette tête de mât que le tournoi devrait bénéficier de la portée croissante des services de diffusion de vidéo à la demande (BVOD), avec des jeux sur Optus Sport et Seven’s 7Plus.
« La flexibilité du streaming contribue vraiment au nombre de personnes qui envisagent de participer à l’événement », a déclaré Bayes, notant que 35% des personnes qui ont déclaré qu’elles allaient regarder l’événement ont déclaré qu’elles se connecteraient et le feraient. via le médium.
La réputation d’Optus a pris un coup suite à la cyberattaque de 2022.Crédit: Nikki Short
« Je pense que ce que cela dit, c’est que la BVOD est de plus en plus un moteur essentiel de portée lorsqu’il s’agit d’événements sportifs majeurs comme celui-ci, et du point de vue d’un annonceur, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer la portée et l’échelle supplémentaires que cela va apporter. »
Anathea Ruys, PDG de l’agence d’achat de médias UM Australia, qui compte Optus et Tourism Australia parmi ses clients, déclare que les Matildas sont désormais la quatrième équipe nationale la plus populaire dans tous les sports en Australie, « il n’est pas surprenant que les marques locales se joignent également à nous, et susciter l’enthousiasme dans l’ensemble de la communauté ». Ruys dit que l’association avec l’événement contribuera à stimuler «l’amour de la marque», la clé des objectifs d’Optus, selon Dickens.
Alors que les audiences de la télévision linéaire traditionnelle sont en baisse constante, les réseaux ont eu du mal à vendre l’histoire de la BVOD et de sa croissance, dans la perspective du lancement de la mesure de mesure adoptée par l’industrie, VOZ, en mai.
« Je pense que les Jeux olympiques de Tokyo ont été une étape incroyable pour le sport en streaming en Australie qui a vraiment montré au public ce que l’avenir de la consommation télévisuelle peut être, et comment le streaming peut vraiment améliorer l’expérience à laquelle les gens se sont habitués avec la télévision linéaire », a déclaré Bayes. .
Le directeur des revenus de Seven, Kurt Burnette, a déclaré que l’approche commerciale conjointe du tournoi avec Optus Sport impliquait un tout nouveau modèle, éclairé par les informations de sa couverture des Jeux Olympiques.
Les investissements récents dans les accords de droits de diffusion sportive mettent en évidence la valeur de ces événements pour les réseaux de télévision commerciaux, en particulier sur un marché publicitaire difficile et avec la pression croissante des services de streaming internationaux, entre autres.
Pour Optus Sport, le défi est différent avec son produit payant, qui a été lancé en 2016 après qu’Optus ait surenchéri sur l’opérateur historique Foxtel pour les droits de diffusion de la Premier League anglaise en Australie, amorçant plusieurs années de fragmentation pour les téléspectateurs du sport.
« La raison pour laquelle Optus a Optus sport est vraiment une question de différenciation », explique Dickens, le service étant initialement offert gratuitement aux clients, avant d’augmenter l’année dernière les frais d’abonnement mensuels pour les non-clients à 24,99 $, tandis qu’une charge mensuelle a été introduite pour clients éligibles ou la première fois à 6,99 $ par mois.
Optus ne publie pas ses données d’abonnement pour Optus Sport, bien que Dickens ait déclaré que la société s’attend à « d’énormes poussées » lorsqu’il y aura du football à regarder cette semaine.
Doublant son engagement envers sa stratégie, qui, selon Dickens, concerne « le football et la Premier League », Optus a dépensé environ 600 millions de dollars pour conserver la compétition anglaise jusqu’en 2028.
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