Le haut en jersey extensible à 260 $ est toujours disponible sur le site Web de Higgins, le créateur ayant cousu des pièces supplémentaires, juste au cas où. « Vous devez compter sur les fans pour vous trouver, car les célébrités ne mentionnent pas toujours le label dans leurs publications Instagram. »
Le pic des ventes du haut « Crush » n'est pas le moment déterminant dans la carrière de la créatrice d'Issa, Daniella Helayel, lorsque Kate Middleton portait sa robe portefeuille bleue lors de l'annonce de ses fiançailles avec le prince William en 2010, ni les gros titres de Dion Lee lorsque Taylor Swift. portait son haut corset au Super Bowl en février.
Cela pourrait être une bénédiction déguisée pour Higgins, qui vient de déménager son studio de design de son salon vers un magasin du quartier chinois de Sydney, qui ouvrira ses portes jeudi. Issa n'était pas préparé à l'effet Kate et s'est effondré en 2015. Trois mois après que Swift ait porté le haut Dion Lee, l'entreprise est entrée sous administration volontaire.
« Je pense que les célébrités font un travail impressionnant en aidant les marques à avoir une portée beaucoup plus large parce qu'elles ont tellement d'yeux rivés sur elles, mais il reste encore beaucoup à faire pour créer une entreprise qui résistera au paysage en constante évolution de cette industrie », déclare Emily. Crockford, responsable du design chez Alias Mae, marque de chaussures de Melbourne.
Les sandales Alias Mae se sont retrouvées aux pieds de la star de télé-réalité, mannequin et influenceuse Kendall Jenner. Brands paiera à Jenner 1,29 million de dollars pour une publication sur ses réseaux sociaux, selon Voguemais les résultats commerciaux varient.
« Oui, ils aident, mais non, il se passe tellement de choses dans les coulisses pour créer une marque pour la vie », déclare Crockford, qui a gagné en visibilité en offrant des produits Jenner plutôt qu'en vidant le compte bancaire d'Alias Mae.
« Nous avons constaté qu'il était de la plus haute importance de travailler uniquement avec des célébrités qui correspondent à la marque et à la démographie de nos clients. Lorsque vous y parvenez, nous constatons que cela se convertit directement en ventes, et que c'est incroyable pour la notoriété et l'identité de votre marque.
Perry se produisant samedi au MCG.Crédit: Getty Images
La publiciste de Melbourne, Clemence Harvey, a aidé les marques australiennes à travailler avec Kim Kardashian et Paris Hilton lors de voyages promotionnels en Australie et reconnaît que la coupe parfaite d'une marque va au-delà d'une robe ou d'une chaussure de la bonne taille.
« Il est important que l'éthique et l'intégrité de la célébrité et de la marque soient alignées », explique Harvey. « Dans la plupart des cas, l'équipe de la célébrité a déjà une idée claire de la façon dont elle veut ressembler et être représentée. »
Non pas qu'Harvey ait jamais eu une étiquette disant non à habiller une célébrité en visite en raison d'un conflit de valeurs.
« Est-ce que vous plaisantez? Jamais. L’exposition est trop belle pour dire non », dit Higgins.
Alors que les commandes continuent d'arriver, Higgins prédit que l'effet Katy ne sera pas à la hauteur de l'impact du chanteur Troye Sivan sur les ventes lorsqu'il est photographié dans ses créations.
Higgins explique : « Il est probablement plus en phase avec ma clientèle et il est très généreux en nous identifiant dans ses publications. »
Cependant, si le styliste de Perry rappelle, Higgins retournera à sa machine à coudre.
« Katy Perry est incroyable », dit-il. «Je me suis réuni avec mes amis pour la regarder jouer à la télévision. Je ne savais pas qu’il y avait une émission d’avant-match avant que cela n’arrive ! »