Un créateur basé à Sydney possède la marque la plus cool du Melbourne Fashion Festival, mais personne – à part Hailey Bieber, Sabrina Carpenter et Ariana Grande – ne le sait.
Sur les réseaux sociaux, les influenceurs de première ligne ont tagué les créations colorées de Romance Was Born, Linda Jackson et Gary Bigeni, ignorant les collants richement brodés, les chaussettes étincelantes et les gants d’opéra dramatiques de High Heel Jungle de Kathryn Eisman.
En tant qu’ancien visage de la mode pour E! Nouvelleset journaliste et présentateur nominé aux Emmy, Eisman n’a pas l’habitude d’être ignoré. Elle a cependant l’habitude d’être sous-estimée.
«Les gens ont toujours pensé que mon travail dans les médias, du moins les parties filmées, était glamour», dit Eisman. « Ils ne m’ont pas vu travailler jusqu’à minuit, écrire des scénarios ou faire du montage. Ce même ratio de 10 pour cent de glamour et 90 pour cent de sueur s’applique lorsque vous avez votre propre marque de mode. »
La transition d’Eisman du reportage sur la mode à la production a commencé comme une activité secondaire il y a sept ans à Los Angeles. Avant qu’elle ait eu la chance d’embaucher un publiciste ou de faire appel à des faveurs de célébrités, les stylistes ont remarqué les chaussettes et collants colorés et originaux qu’elle portait à l’écran.
« Lorsque je me suis lancé, j’ai reçu un e-mail tard dans la nuit disant que les Kardashian voulaient des collants pour le générique d’ouverture de L’incroyable famille Kardashianet ils en avaient besoin immédiatement à l’aéroport de Van Nuys », dit Eisman. « J’ai couru jusqu’à l’aéroport au milieu de la nuit, ne croyant pas vraiment à ce qui se passait. »
Là où vont les Kardashian, Hollywood suit, avec des stylistes de Bieber, Grande, Lady Gaga, Tate McRae et Chappell Roan qui s’approvisionnent en son travail pour des séances photo et des apparitions sur le tapis rouge.
« Que ces incroyables pionniers et leurs stylistes vous embrassent me choque encore », dit Eisman.
Eisman a posé le micro et est rentré chez lui à Sydney pour faire de High Heel Jungle son objectif principal. La marque est désormais distribuée par Nordstrom et Bloomingdale’s aux États-Unis et The Iconic en Australie.
« Nous réalisons une croissance mensuelle d’environ 70 pour cent avec nos commandes des deux derniers trimestres aux États-Unis. Les États-Unis représentent 70 pour cent de notre marché et l’Australie est deuxième. »
Eisman reste l’unique propriétaire de l’entreprise, emploie neuf personnes à temps plein et tente de gérer la croissance rapide de la marque.
« Nous avons environ 600 unités, je n’ai jamais été bon en mathématiques, mais d’une manière ou d’une autre, je reste au top. » Les prix varient de 35 $ pour des chaussettes basiques à 195 $ pour des gants d’opéra en cuir.
Être sous-estimée par le premier rang du MFF justifie à peine le haussement d’épaules rembourrées, mais Eisman espère une certaine reconnaissance lorsque son travail apparaîtra au Grand Showcase vendredi soir, aux côtés des robes de Sonia Cappellazzo.
« J’ai toujours défendu les marques australiennes aux États-Unis », dit-elle. Il est temps de se venger.