« Cela dit, si Trump devait y réengager pleinement et se désengager entièrement de X, cela pourrait fragmenter quelque peu le public de droite. Mais à moins de migration des utilisateurs majeurs, X domine toujours dans le discours politique. »
Trump n'a pas indiqué qu'il quitterait X – et Musk n'a pas dit qu'il envisageait de l'interdire – mais le président n'a pas posté sur le site depuis le 3 juin, bien que le compte officiel de la Maison Blanche ait continué à envoyer des mises à jour.
Selon la société de l'analyse des applications mobiles, Sensor Tower, l'utilisation des applications mobiles a monté en flèche sur X et Truth Social jeudi alors que le souffle Musk-Trump se déroulait sur les plateformes sociales respectives des deux hommes. Les utilisateurs actifs de l'application mobile américains sur X entre 14h et 18h (US Eastern Time) ont augmenté de 54%, tandis que Truth Social a connu une augmentation quintuple. Dans l'ensemble, Sensor Tower estime que le public de X est environ 100 fois plus grand que Truth Social.
Sur Bluesky, en attendant, de nombreux utilisateurs semblaient se délai de regarder le drame se dérouler sur la plate-forme qu'ils ont (principalement) laissée derrière, publiant des captures d'écran de X et Truth Social, ainsi que de leur propre part de mèmes et de commentaires. Mais le site, qui a accueilli les utilisateurs désillusionnés par la politique et les politiques de Musk sur X, deviendra peu de temps pour devenir un énorme tirage pour Trump purs et durs.
« Il est trop tôt pour mesurer les changements à long terme du comportement des utilisateurs, mais le public politique sur X a eu tendance à être résilient, même face à la controverse », a déclaré Kreps.
Le patron de X Linda Yaccarino accepte la querelle d'Elon Musk avec Donald Trump est bon pour amener les utilisateurs à se connecter sur la plate-forme.Crédit: Universel
« Il est peu probable que les partisans de Trump abandonnent la plate-forme en masse à moins qu'il n'y ait un antagonisme soutenu ou un changement perçu dans la politique de modération du contenu. Pour le moment, cela ressemble plus à un affrontement de personnalité qu'à une rupture idéologique, donc la migration des utilisateurs semble spéculative à ce stade. »
Quant à l'activité publicitaire de X, l'analyste eMarketer Jasmine Enberg a déclaré qu'elle doutait que la querelle aurait un effet matériel.
« Les annonceurs qui dépensaient de petites sommes sur la plate-forme en raison de la proximité de Musk avec Trump peuvent repenser leurs engagements », a-t-elle déclaré. « Dans le même temps, la rupture entre Musk et Trump n'a pas éliminé la menace des répercussions juridiques ou commerciales étant donné l'enquête de la FTC sur le prétendu boycott publicitaire, il y a donc encore une incitation à ces marques. »
Selon Le New York Timesqui a cité des sources anonymes, la Federal Trade Commission enquête sur la question de savoir si environ une douzaine de groupes de publicité et de défense violaient le droit anti-monopole en coordonnant des boycotts parmi les annonceurs qui ne voulaient pas que leurs marques apparaissent à côté d'un contenu haineux ou autre.
En fin de compte, Musk «reste une figure de division, quelle que soit sa position à la Maison Blanche», a déclaré Enberg, et tout effort de X pour rendre la plate-forme moins diviseur – comme un programme récent conçu pour élever le contenu sur lequel les gens sont d'accord – «ne peut aller si loin que les marques et les consommateurs s'il continue à utiliser X comme son propre mégaphone personnel pour amplifier le contenu controversé».
AP