Dans l’univers de Taylor Alison Swift, rien n’arrive par hasard. Et, parfois, ces « non-accidents », également appelés « œufs de Pâques » par ses légions de fans, peuvent se répercuter jusqu’en Australie.
Ce fut le cas lors du Super Bowl LVIII de lundi, où Swift avait volé Las Vegas depuis Tokyo – à toute vitesse grâce à son jet privé – pour regarder son petit ami, Travis Kelce, jouer lors de la dernière victoire des Chiefs de Kansas City contre le 49ers de San Francisco.
Taylor Swift, au centre, porte un corset de l’Australien Dion Lee lors du Super Bowl de lundi.Crédit: Getty
Les Chiefs ont peut-être triomphé sur le terrain, mais ce sera peut-être au designer australien Dion Lee d’avoir le dernier mot. La force de ce qu’on appelle « Swifttonomics » – alias « l’effet Tay-Tay » est telle que même si le corset au crochet à 650 $ que Swift portait pour le match n’est pas vendu du jour au lendemain (ce qui sera sûrement le cas), le Selon Gary Mortimer, professeur de marketing à l’Université de technologie du Queensland, cette apparition constituera une opportunité de marketing inestimable pour Lee.
« Les détaillants de mode ne peuvent pas sous-estimer le pouvoir du soutien des célébrités », dit-il. « Il suffit de regarder les célébrités, les stars du sport et même les membres de la famille royale pour voir l’impact qu’ils peuvent avoir sur une marque. C’est presque immédiat.
Catherine, princesse de Galles ; Meghan, la duchesse de Sussex et la princesse Diana, à leur époque, étaient connues pour faire évoluer leurs produits et transformer des créateurs émergents en noms connus, parfois du jour au lendemain.
Ce n’est pas la première fois que Swift porte une marque australienne – elle est également fan des shorts en jean de Ksubi – mais la proximité de sa tournée fait sans doute du placement de Dion Lee son plus précieux à ce jour pour une marque australienne.
Le corset porté par Taylor Swift, du créateur australien Dion Lee (à droite).Crédit: Dion Lee/Getty
Parmi les autres marques australiennes qui ont connu un buzz similaire, citons Zimmermann et J’Aton, qui ont toutes deux habillé la mégastar de la musique Beyoncé. Et Rebecca Vallance, qui compte de nombreuses fans célèbres, a récemment réussi un coup d’éclat lorsque Paris Hilton a été photographiée portant l’une de ses robes.
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