Pip Edwards adore les bons micros. En mai, l'entrepreneuse de mode a relancé la marque de vêtements de sport qu'elle a cofondée, PE Nation, lors de la Fashion Week australienne, et a été largement saluée. Moins de trois mois plus tard, aux premières heures du lundi matin, elle a annoncé qu'elle démissionnait.
« Mon expérience à la tête de la marque en tant que directrice artistique a été incroyable et, même si je cède ce poste, je conserve mon poste de directrice de PE Nation et une participation substantielle dans l’entreprise », a annoncé Edwards sur son compte Instagram lors de ses vacances à l’étranger. « Je suis éternellement reconnaissante et fière de ce que nous avons créé, et PE Nation sera toujours dans mon cœur et mon âme. »
Pip Edwards, avec des mannequins à la Fashion Week australienne, se retire de PE Nation.Crédit: Getty
En mars, Claire Edwards a pris les rênes de l'entreprise, après le départ de sa cofondatrice Claire Greaves, qui conserve également une position d'actionnaire et de membre du conseil d'administration. La marque, que le couple a fondée en 2016, est détenue majoritairement par le groupe de mode Hotsprings, basé à Sydney, qui possède également la marque Rebecca Vallance.
Sous la direction d'Edwards et de Greaves, qui avaient déjà travaillé ensemble chez sass & bide, PE Nation a connu une ascension fulgurante, remportant le National Designer Award 2018. La pandémie a également été une aubaine pour la marque – en fait, pour toute la catégorie des vêtements de sport – mais les expansions dans les vêtements pour hommes et les vêtements de ski ont été moins réussies.
L'année dernière, des rumeurs ont circulé sur une détérioration de la relation entre Edwards et Greaves, avant que cette dernière ne confirme son départ des opérations quotidiennes de l'entreprise.
En mars, PE Nation a été honorée par le Grand Showcase au Festival de la mode de Melbourne, mais les plans initiaux de relancer la marque lors de l'événement ont été abandonnés en faveur d'un spectacle à Sydney en mai. Le défilé de Sydney a été annoncé comme un succès qui aiderait à relancer la marque parfois en déclin, dont les designs graphiques et colorés ont été échangés contre quelque chose de plus épuré et ton sur ton.
Après le triomphe de Sydney, Edwards a déclaré à ce mât : « Vous adoptez une telle position pour évoluer… et ensuite vous vous demandez : « Est-ce que cela va être suffisamment différent ? » C'est ce risque, mais avec ce risque vient une grande magie. »
Aujourd'hui, grâce à un autre tour de magie, Edwards a disparu dans un nuage de fumée (ou sur une plage suédoise, selon ses derniers messages sur les réseaux sociaux). Aucun successeur n'a encore été nommé.