Aujourd’hui, il développe son portefeuille sur un certain nombre de sports en direct. Le combat de boxe entre célébrités entre YouTuber Jake Paul et l'ancien champion des poids lourds Mike Tyson a été vu par 60 millions de foyers le mois dernier. Le combat a subi quelques mises en mémoire tampon et problèmes, mais Netflix dit qu'il est prêt pour Noël.
Ce week-end, il a acquis les droits américains pour les Coupes du Monde Féminines de la FIFA 2027 et 2031, sa plus grande avancée dans le domaine du sport jusqu'à présent. Mais elle teste encore le terrain en tant qu’entreprise auto-définie comme étant à but lucratif.
Netflix a intensifié le drame dans la série documentaire de Formule 1 Drive to Survive.
Parmi ses concurrents du streaming, Apple TV+ a signé un accord de 2,5 milliards de dollars sur 10 ans pour devenir le diffuseur officiel de la Major League Soccer en Amérique en 2022.
Amazon Prime, peut-être le plus grand concurrent new age de Netflix dans ce domaine, s'est fortement penché sur le sport. Ayant eu un succès avec les séries NFL en coulisses Tout ou rien, c'est un diffuseur à la fois de la Ligue majeure de baseball et de la Ligue nationale de hockey. Comme Netflix, Amazon a les droits sur un nombre limité de jeux NFL. Il diffusera également les courses NASCAR à partir de 2025, a récemment souscrit une partie du nouvel accord de droits de 12 ans de la NBA et diffusera certains matchs de la Premier League anglaise.
Au niveau local, il a fait des vagues en devenant le diffuseur officiel de tous les matchs de l'ICC en Australie de 2024 à 2027, la Coupe du monde de cricket de l'année dernière étant diffusée exclusivement sur Amazon Prime Video.
Contrairement à la plupart des grands pays, la législation australienne anti-siphonnage signifie que des lois beaucoup plus strictes empêchent nos plus grands sports de disparaître derrière le paywall d'une société mondiale de streaming.
Ces lois ont été mises à jour cette année mais n'incluaient pas d'amendement pour les droits de streaming numérique, ce qui signifie que lorsque le prochain grand cycle de négociations aura lieu – comme celui de la LNR, par exemple – une société de streaming, ou comme Foxtel, pourrait mettre un prix du streaming pour les téléspectateurs.
Pour l’instant, contrairement à ses concurrents, Netflix souhaite diffuser en streaming des événements majeurs ponctuels, plutôt que de s’engager sur une programmation nocturne de retransmission sportive.
Mais ses dirigeants ont déjà fait volte-face par le passé, en renonçant par exemple à introduire des publicités sur la plateforme avant de déployer un niveau publicitaire en 2022. Les sports en direct sont également une raison majeure de cette poussée. Le mois dernier, Netflix a annoncé avoir complètement épuisé son inventaire publicitaire pour les matchs de Noël.
Ainsi, pour une entreprise à peu près deux fois plus grande que Disney en termes de capitalisation boursière, cela pourrait bien n’être qu’un début.