Naomi Campbell, Cindy Crawford et Kate Moss défilent pour leur retour, mais le mannequin Elle Macpherson n’a pas besoin de faire un seul pas. A 61 ans, celle surnommée « Le Corps » par Temps magazine en 1986 marque son territoire en posant pour une campagne de sous-vêtements Bonds.
L’année dernière, les images du défenseur de la faune, Robert Irwin, posant pour Bonds, ont fait sensation sur les réseaux sociaux, menant au succès du film. Danse avec l’étoiles aux États-Unis. Irwin avait un gros serpent et allait demander de l’aide. Macpherson n’a qu’un sourire, ainsi que des soutiens-gorge et des culottes basiques bordés de dentelle.
«Ma flexibilité intérieure fait ce qui me convient», déclare Macpherson dans un communiqué de presse pour la collection Bases Flex. « Cette attitude australienne effrontée et lâche fait partie de ma carrière et de mon parcours de vie depuis le début, donc enfiler ma culotte pour cette campagne Bonds a vraiment résonné en moi et m’a semblé être quelque chose à vraiment célébrer. »
Les poses et le sourire sont une mémoire musculaire pour Macpherson qui est passé du rang de mannequin au statut de super dans les années 80 en posant régulièrement dans Sports illustrésLe numéro annuel des maillots de bain, un précurseur culturel des défilés de Victoria’s Secret. C’est cependant dans les sous-vêtements qu’elle a construit un empire grâce à une association de 25 ans avec Bendon qui lui a permis de partager un espace avec Calvin Klein, dans les meilleurs tiroirs du monde entier jusqu’en 2014.
Les représentants de Bonds ont déclaré que les images de Macpherson et de ses collègues mannequins australiennes Shanina Shaik et Jennifer Atilémile avaient reçu des ajustements numériques minimes, tels que l’équilibrage des couleurs et la suppression de « toutes les mèches rebelles, etc. ».
Il s’agit d’une approche douce préconisée par l’ancienne mannequin d’Estée Lauder, Paulina Porizkova, et l’actrice Pamela Anderson, qui ont adopté des approches plus naturelles de leur apparence professionnelle.
Nadine Bush, mannequin basée à Sydney et ambassadrice des personnes âgées positives, qui a travaillé avec Berlei, qui fait partie du groupe américain Hanes qui possède également Bonds, applaudit l’approche inclusive de la campagne Macpherson.
« C’est formidable de voir l’ensemble du récit autour des sous-vêtements féminins évoluer, passant du statut de moyen de façonner, de modeler et de contorsionner le corps d’une femme à celui d’une certaine façon de satisfaire le regard des hommes, à celui de nous permettre de nous sentir à l’aise, soutenus et libres », a déclaré Bush. « C’est à ce moment-là que la beauté intérieure d’une femme peut rayonner. »
Cependant, c’est la beauté extérieure de Macpherson qui pourrait poser problème, selon le professeur agrégé Bernardo Figueiredo, responsable du vieillissement positif au RMIT Center for Organization and Social Change.
Dans son rapport, Le marketing âgiste comme exclusion systémique : vers un cadre pour un marketing inclusif par âge, publié en décembre, Figueiredo conteste l’inclusion conditionnelle, où les personnes âgées doivent incarner les normes de beauté de la jeunesse.
« Présenter un mannequin bien connu de 61 ans comme Elle Macpherson peut être une étape positive », déclare Figueiredo. « Les femmes plus âgées sont considérablement sous-représentées dans les publicités de mode ambitieuses.
« La question clé est de savoir si des campagnes comme celle-ci élargissent véritablement l’éventail des identités vieillissantes que nous considérons comme souhaitables, ou si elles repositionnent simplement la jeunesse dans les corps plus âgés. »
La collection Bonds Bases Flex sera disponible à partir du 16 février.