« Lorsque nous avons lancé Scoop en 2006, nous n’avions aucun modèle plus ancien dans nos catalogues. Aujourd’hui, nous en représentons 14, avec des mannequins entre la quarantaine et la soixantaine.
De nombreux mannequins sont retournés au travail après avoir fondé une famille ou terminé d’autres carrières pour répondre à la demande de diversité d’âge de la part des annonceurs.
« Soyons réalistes : ce sont les femmes plus âgées et les familles sans foyer qui peuvent se permettre des vêtements de luxe, et elles sont plus susceptibles de les acheter lorsqu’elles les voient sur quelqu’un qui leur ressemble », explique Ward.
En cette période économique difficile, les cheveux argentés sont de l’or pour les marques de mode.
« Si vous regardez nos clients, vous trouverez des femmes qui sont grand-mères, ainsi que de nombreuses mères et filles », explique Camilla Freeman-Topper, directrice créative de Camilla et Marc.
Ayant déjà travaillé sur des campagnes avec l’actrice Rachel Ward, 66 ans, et le mannequin américain Paulina Porizkova, 58 ans, Freeman-Toppers considère la large représentation des âges comme un élément important de la marque qu’elle a fondée il y a 20 ans avec son frère Marc Freeman.
Diana Ross, 79 ans, pour Saint Laurent ; Maggie Smith, 89 ans, pour Loewe ; Lauren Hutton, 80 ans, pour Saint Laurent.
« Pour moi, il s’agit de trouver celui qui représente l’essence de la collection et, dans certains cas, c’est un modèle qui démontre la beauté du vieillissement », dit-elle. « Il ne s’agit plus d’une idée conventionnelle et fabriquée de la beauté, dépassée et désuète. »
« En regardant ces photographies, vous voyez une femme qui travaille toujours et qui est connectée à son environnement et à ses vêtements. C’est la femme moderne.
« Nous avions peur qu’elle dise non lorsque nous l’avons approchée car elle était la seule femme qui avait du sens pour cette collection. »
Heureusement, Seidler est fan de la dernière collection sobre de Camila et Marc de manteaux garnis, de tweeds et de modèles drapés avec des torsions non conventionnelles inspirées des escaliers.
«Je ne l’aurais pas fait si je n’avais pas aimé les vêtements», dit Seidler. «J’approuve leurs vêtements et leurs accessoires.»
Malgré le dilemme de devoir porter des manteaux d’hiver par une chaude journée d’été, Seidler a apprécié son temps devant la caméra.
« Il y avait énormément de monde là-bas. Aux côtés des photographes, il y a un coiffeur, un body-personne – et une dizaine de personnes – avec moi, au centre de l’attention. J’ai juste essayé d’être courtois, de m’appuyer contre les murs et de saluer mes amis lorsqu’ils passaient.
«C’était fatiguant mais c’était excitant. C’était la mode.
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