Le jour même de sa sortie, Drake a laissé tomber une réponse de sept minutes et demie affirmant que Kendrick était physiquement violent envers sa femme. Vingt minutes après la sortie de , Kendrick est revenu au service avec , un discours tout aussi personnel selon lequel Drake aurait une fille secrète, qu'il s'en prend à des filles mineures et qu'il dirige un réseau de trafic sexuel dans son manoir.
Le 4 mai, Kendrick a lancé un autre morceau, redoublant ses accusations selon lesquelles Drake aurait des antécédents avec des femmes mineures. Drake est revenu sur le chat deux jours plus tard, affirmant avoir harcelé son rival avec de fausses informations sur sa fille (« Nous avons comploté pendant une semaine, puis nous vous avons donné l'information ») avant de passer cinq minutes à se défendre contre les accusations. il soigne les femmes mineures.
Ce bœuf est-il trop cuit ?
Les bœufs font depuis longtemps partie du rap game, s'enflammant toutes les quelques années, souvent entre les deux artistes les plus dominants de l'époque. Les années 1990 nous ont donné Tupac vs The Notorious BIG, tandis que le début des années 2000 a été défini par la bataille entre Jay-Z et Nas.
Biggie Smalls (à gauche) et Tupac Shakur (à droite) avaient un rap qui consommait du hip-hop dans les années 1990.
Généralement considérés comme les deux plus gros bœufs de tous les temps, tous deux couvraient un terrain similaire. Il y avait des affirmations exagérées d'être au sommet, des insultes homophobes lancées d'avant en arrière et des menaces de violence grandioses parfois ancrées dans la réalité (criez Qui t'a tiré dessus ?).
Sur son morceau de 2004, Supa laid, Jay-Z a affirmé avoir eu une liaison présumée de trois ans avec la petite amie de Nas, Carmen Bryan. La réponse? La mère de Jay-Z, Gloria Carter, a appelé la station de radio locale Hot 97 pour lui dire qu'il devrait s'excuser auprès de Nas et de sa famille, ce qu'il a fait précisément.
Bien qu'elles traversent indéniablement diverses lignes, ces querelles n'ont pas tout à fait atteint les profondeurs de l'animosité vicieuse dans laquelle Drake et Kendrick ont sombré. En quelques jours, nous avons entendu les pires accusations, emballées et crachées pour nous divertir, avec diverses parties innocentes devenant des dommages collatéraux. À chaque nouveau morceau, la barre de ce qui est passable en tant que punchline semble baisser, même si le nombre de flux augmente.
Même s’il peut être exagéré de dire qu’il y a jamais eu un honneur dans le rap, cette querelle commence à ressembler à un reflet des parties les plus cyniques du paysage musical moderne.
Prenez les deux plus grands noms du hip-hop, inondez le marché avec un déploiement de contenu stratégique qui aspire tout l'oxygène, ajoutez suffisamment d'œufs de Pâques pour discuter, puis regardez Internet s'effondrer sur lui-même.
Un grand gagnant et plein de perdants
Une grande partie de la conversation autour du bœuf Kendrick-Drake se concentre sur qui « gagne », et le consensus semble être que, sur le papier, Kendrick est en tête.
Mais au milieu de toutes les discussions sur les paroles qui ont le plus frappé, il convient de rappeler que Kendrick et Drake appartiennent au même label : Universal Music Group.
Kendrick a signé chez Interscope, mais il a signé un accord de distribution mondiale avec Universal en 2020. Drake sort sous Republic Records, une marque d'Universal Music Group. Les deux artistes devraient sans aucun doute profiter largement des centaines de millions de streams que ce boeuf a attirés jusqu'à présent, mais une grande partie de ces dollars ira également dans les coffres d'Universal Music.
Pesant sur le débat du week-end, son collègue rappeur Vince Staples a cité Taylor Swift comme une artiste majeure qui utilise son influence pour le bien, tandis que Drake et Kendrick se disputent finalement le partage des bénéfices.
« Taylor Swift se bat pour que les gens puissent avoir de l'argent en streaming, (Drake et Kendrick) se disputent sur Internet à propos de quelques conneries de rap », a déclaré Staples.
Plutôt que de s'accrocher aux gagnants, on se souviendra de cette querelle pour savoir qui a perdu, les dommages collatéraux qui n'ont jamais demandé à faire partie de la dernière guerre civile du rap. L'épouse de Kendrick, la fille (peut-être réelle, peut-être fausse) de Drake, ses ex-petites amies, ses petites amies actuelles et la famille élargie.
Écrire dans La sonnerie, Charles Holmes a déclaré que « comme pour la plupart des conneries hip-hop, nous avons fini là où nous étions toujours destinés : des hommes utilisant des femmes, des épouses, des bébés mères, des parents et des enfants de manière de plus en plus grossière et dépravée pour satisfaire leur ego enragé ». .
Agés respectivement de 37 et 36 ans, Drake et Kendrick sont des hommes adultes aux ressources infinies qui ont transformé un rap parfois drôle, parfois vif, souvent brutal, en un jeu de railleries dans la cour d'école qui ne semble plus servir un objectif plus grand. Il y a un grand gagnant et un tas de perdants, mais les deux protagonistes ne rentrent dans aucune des deux catégories.
Dans Le coeur partie 6, Drake rappe que « cela est sur le point de devenir tellement déprimant », mais il est clair pour quiconque y prête attention que nous y sommes déjà.