Les produits de Purely Byron, la marque de soins de la peau cofondée par le mannequin et acteur Elsa Pataky, ne sont plus disponibles à l’achat en ligne.
Le fondateur du fabricant sous contrat de cosmétiques de Melbourne, New Laboratories, Rohan Widdison, affirme que ce sont les marques prises au milieu qui sont les plus vulnérables en période économique difficile.
« Les produits de milieu de gamme qui ne parviennent pas à innover et à se différencier du marché plus large sont donc pressés des deux côtés – ils ne peuvent ni prétendre être des cosmétiques de luxe haut de gamme, mais ce ne sont pas le genre de cosmétiques que vous achèteriez du médicament magasin non plus », a-t-il déclaré.
« La beauté est l’une des catégories de croissance les plus élevées en ce moment … pas une catégorie que nous n’avons jamais vraiment pu obtenir de traction [on before].’
Brad Banducci, patron de Woolworths
Pendant ce temps, les vendeurs en ligne tels qu’Amazon ont élargi la gamme de produits de soin et de maquillage et proposent des abonnements où les acheteurs peuvent se les faire livrer régulièrement.
« Nous avons constaté une croissance des abonnements « S’abonner et économiser » dans le secteur de la beauté, ce qui montre que les acheteurs australiens cherchent à économiser sur les produits de beauté essentiels. Nous avons constaté une augmentation des abonnements à des produits de marques de beauté quotidiennes de confiance telles que Maybelline, La Roche-Posay, Revlon et Cetaphil », a déclaré un porte-parole australien d’Amazon.
La co-fondatrice de Purely Byron Elsa Pataky et son mari Chris Hemsworth.Crédit:Getty Images
Le mois dernier, Big W a déclaré aux investisseurs de sa société mère Woolworths que la marque de beauté «de luxe pour moins» MCo était la ligne de maquillage à la croissance la plus rapide dans ses supermarchés et ses grands magasins discount, notant que les acheteurs «échangeaient» des achats chez des détaillants spécialisés pour acheter du maquillage avec eux à la place.
« La beauté est l’une des catégories à la croissance la plus élevée en ce moment … pas une catégorie que nous n’avons jamais vraiment pu obtenir de traction [on before] », a déclaré le patron de Woolworths, Brad Banducci.
Le patron de Kmart, Ian Bailey, est également optimiste quant à la performance de l’offre beauté de son magasin.
« Nous avons mis beaucoup d’efforts dans les cosmétiques, et en fait l’offre de produits a été très, très populaire – elle se développe très rapidement », a-t-il déclaré après un événement pour le Melbourne Fashion Festival ce mois-ci.
Il a déclaré que Kmart était devenu meilleur dans la production de produits de marque maison dans une gamme de catégories similaires aux magasins plus chers. Cela a encouragé certains acheteurs à échanger leurs achats contre des produits plus économiques, libérant ainsi leur argent pour d’autres choses.
« [They say], pourquoi dépenserais-je plus pour cet article ? Je peux l’obtenir auprès de Kmart pour ce prix, et si j’ai un revenu plus élevé, je peux alors choisir d’aller faire autre chose », a-t-il déclaré.
Il existe encore un vaste réseau de détaillants de produits de beauté à travers le pays, des salons de beauté de Myer et David Jones à Sephora et à la Mecque de Jo Horgan.
L’environnement commercial signifie que les marques de cosmétiques en ligne pures telles qu’Adore Beauty doivent travailler très dur pour augmenter leur clientèle. Les actions de la société ont baissé de plus de 19% depuis le début de l’année, et l’entreprise a déclaré aux investisseurs en février qu’elle ne s’attendait plus à une croissance à deux chiffres des revenus pour 2023.
Le directeur général d’Adore, Tamalin Morton, a déclaré que la société se concentrait sur l’élargissement de son offre de marque de distributeur pour fabriquer des produits qui résonnent spécifiquement auprès des clients de la marque. Elle a également souligné la stratégie de l’entreprise consistant à stocker des produits couvrant plusieurs niveaux de prix.
« Adore Beauty propose une large gamme de plus de 270 marques et plus de 12 000 produits, allant du masstige au luxe, nous sommes donc bien placés pour répondre aux besoins et aux budgets en constante évolution des clients », a-t-elle déclaré.
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