Alamsyah a déclaré qu’avec Pitt Street Mall détenant le titre de rue commerçante la plus chère d’Australie depuis de nombreuses années, Lego a pris une place privilégiée pour lancer le magasin phare.
« Les rues King, Market et Castlereagh abritent les magasins phares de nombreuses marques de luxe et rivalisent constamment avec Pitt Street Mall pour le titre, mais jusqu’à présent, ces rues ne peuvent atteindre que 8 000 à 12 000 $ de loyer par mètre carré et par an, tandis que le loyer de Pitt Street Mall peut varier de 18 000 $ à 24 000 $ par mètre carré par an.
Le magasin de 1 100 mètres carrés devrait ouvrir à temps pour la période de Noël.Crédit: Wolter Peters
Bill Eroglu, directeur de l’immobilier chez Alquemie Group qui détient la licence Lego pour l’Australie et la Nouvelle-Zélande, a déclaré que le groupe est « ravi de s’associer au groupe Lego pour amener le plus grand magasin Lego du monde à Sydney CBD et apporter joie et créativité aux gens ». Lego Play à tous les fans, petits et grands ».
Troy Taylor, vice-président et directeur général de Lego Australie et Nouvelle-Zélande, a déclaré que le nouveau magasin immersif proposera des expériences de jeu créatives, avec des clins d’œil ludiques à la culture australienne qui créeront à coup sûr des souvenirs impérissables pour chaque Australien ou visiteur du monde entier.
Zelman Ainsworth, spécialiste du crédit-bail au détail, a déclaré que, alors que les détaillants continuent de faire du commerce en ligne et en magasin de manière transparente, leurs magasins de détail trouvent des moyens de créer des environnements et des expériences qui ne peuvent pas être réalisés en ligne.
« Les détaillants mondiaux et australiens créent d’incroyables magasins phares qui racontent des histoires sur leurs marques et leurs produits, avec des récits créatifs et localisés. Il est révolu le temps des magasins avec des étagères sans fin et une pancarte de vente dans la vitrine », a déclaré Ainsworth.
L’ouverture de Lego intervient au milieu d’un autre remaniement des locataires du centre commercial Pitt Street. Alamsyah a récemment sécurisé un magasin phare Swatch dans l’arcade MidCity, tandis qu’un autre géant horloger, TAG Heuer, passe de 100 m² à 120 m² pour un loyer record (non divulgué).
Le joaillier Swarovski reprend l’ancien site d’Innisfree tandis que Longines reprendra l’ancien magasin Swarovski.
A Melbourne, marques de luxe et groupes de sportswear interactifs investissent également de nouvelles fouilles.
Ainsworth Property a conseillé Loewe, qui fait partie de l’écurie LVMH, pour un magasin de 300 mètres carrés situé à l’angle de Flinders Lane et de Russell Street. Dans d’autres transactions, il y a un nouveau magasin Nike Jordan de 500 mètres carrés qui atterrira à Melbourne Central et Swatch a loué un nouveau magasin de 400 mètres carrés au 260 Collins Street.
« Nous recevons davantage de cadres supérieurs d’organisations mondiales de vente au détail en visite en Australie pour voir de quoi il s’agit », a déclaré Ainsworth.
« Lorsqu’ils atterrissent à Melbourne et à Sydney, ils voient directement l’opportunité d’un réseau de vente au détail ici. »
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