Viera Macikova, gagnante de Fashions on The Front Lawn lors du carnaval de la Melbourne Cup affecté par le COVID en 2021 et de la Launceston Cup Lady of the Day en 2019, affirme que l'abandon des présentations en bord de piste et des prix de 2 500 $ de l'année dernière pour la meilleure tenue à l'Everest est un défi pour l'avenir des vêtements de course.
« Même si ce format devrait plaire au public plus jeune, il ne plaira peut-être pas au public plus âgé et plus traditionnel », explique Macikova. «Cela ne nous permet pas de présenter la mode racewear comme c'était le cas auparavant. On a désormais le sentiment que la communauté de la mode est un peu perdue.
La fondatrice de Volte, Kellie Hush, affirme qu'en matière de mode, l'Everest de cette année est moins une question de tradition que de repousser les limites.Crédit: Cole Bennetts
Les femmes portant des chapeaux à larges bords et des robes à fleurs formelles pourraient se sentir déplacées dans certaines des nouvelles zones de divertissement de l'Everest, où la programmation des DJ est tout aussi importante que la sélection de la porte de départ.
« Nous avons créé des zones pour les détenteurs de billets d'entrée générale, comme le Peacock Lounge, où les fascinateurs ne sont pas nécessaires et où les femmes ne se sentiront pas exclues si elles n'ont pas de robe de marque », explique Forbes.
La stratégie fonctionne, puisque les billets pour l'Everest sont vendus pour la première fois. Le premier jour de vente des billets, 60 pour cent des clients étaient des femmes. Forbes attribue le succès des ventes groupées de plus de 10 billets – qui représentent un quart des ventes – aux jeunes.
« Dans cette économie, il est important que les jeunes sachent qu'ils peuvent emprunter une tenue ou porter des baskets tout en restant les bienvenus », explique Forbes.