Une gorgée de Penfolds Grange atténuera à peine les sifflements desséchés des riches Australiens. Un martini opale est le nouveau goût du luxe, servi secoué, remué et pétillant à l’Opal Bar dans le fleuron à deux étages de Sydney de la maison de joaillerie française Cartier.
Les files d’attente persistantes à travers George Street à la maison de Louis Vuitton et à l’Apple Store ont vu la boutique aérée prendre forme, à un coût aussi insaisissable que les étiquettes des colliers et bagues en diamant POA (prix sur demande).
Le mannequin Ruby Jean Wilson dans le nouveau magasin phare Oceania de Cartier à Sydney, porte le prix sur les pièces d’application.Le crédit:Janie Barrett
« Le désir de luxe est de plus en plus élevé », déclare Alban du Mesnil, directeur général de Cartier Océanie. « Cela fait partie de la sophistication croissante des clients australiens. »
La philanthrope milliardaire Monica Saunders Weinberg, la progéniture de « Aussie John » Symond, Stephen Symond et Deborah Symond O’Neil et l’entrepreneur Justin Hemmes entendront le son apaisant des shakers à martini lors de la soirée d’ouverture exclusive de ce soir, mais du Mensil anticipe un appétit pour les bijoux de luxe , montres et parfums au-delà des riches-listers réguliers.
Ruby Jean Wilson dans l’escalier menant à l’Opal Bar de la nouvelle boutique Cartier de Sydney.Le crédit:Janie Barrett
« Au cours des cinq dernières années, nous avons connu un élan incroyable », déclare du Mesnil. « La demande a augmenté au même rythme que nos ambitions. L’Australie est devenue une priorité en tant que maison internationale.
D’autres marques de luxe alimentent l’élan, avec Louis Vuitton érigeant une galerie éphémère LV Voirà Circular Quay, qui a déjà accueilli quelque 80 000 fans du monogramme LV depuis son ouverture le 3 novembre. Mardi soir, l’exposition Archétypes des jardins Gucci ouvert au Powerhouse Museum, où les visiteurs se promènent dans des environnements créés pour les campagnes publicitaires de la marque.
« Il s’agit d’un moyen immersif de nouvelle génération d’impliquer le public dans des campagnes », déclare Lisa Havilah, directrice générale de Powerhouse. « Gucci vend Gucci à travers un reflet de Gucci. C’est très méta.
« Vous ne pouvez pas contourner le fait que c’est du luxe, mais c’est définitivement de la créativité. »