Pour masquer cette réalité, les compagnies d’alcool dépensent des millions pour convaincre les Australiens que l’alcool est essentiel pour profiter d’une journée au cricket ou au foot ou même pour regarder le sport à la maison à la télévision.
Le boycott de l’alcool par Mbappe a incité le sponsor de la Coupe du monde à annoncer des plans pour des arrangements «alternatifs et culturellement appropriés» pour les récompenses du joueur du match afin de répondre au nombre croissant d’athlètes qui ne veulent pas promouvoir l’alcool. Cette « alternative, culturellement appropriée » devrait être la suppression de tout parrainage d’alcool dans les sports.
Saturer le sport avec des publicités sur l’alcool, en particulier lorsque les enfants regardent, est une tactique de marketing épouvantable pour recruter de nouveaux buveurs.
Ces accords de parrainage sont dépassés et nuisibles. Ils font un grand passe-temps national moins inclusif pour les nombreux Australiens qui ne veulent pas être exposés au marketing de l’alcool, que ce soit en raison de croyances culturelles ou pour protéger leur santé et leur bien-être.
Le sport occupe une place particulière dans le mode de vie des Australiens. Il contribue au bien-être de la nation.
Nous devons combler l’échappatoire qui permet aux publicités pour l’alcool de bombarder les émissions sportives. Mieux encore, nous avons besoin d’une interdiction pure et simple de la publicité pour l’alcool liée au sport.
Caterina Giorgi est directrice générale de la Fondation pour la recherche et l’éducation sur l’alcool (FARE).
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