L’une des scènes les plus mémorables du film culte classique de 1995 Désemparés (un film plein de scènes mémorables) se déroule très tôt, dans la chambre de Cher Horowitz.
Après son réveil, Horowitz, interprétée par Alicia Silverstone, se dirige vers son placard et consulte un ordinateur pour savoir ce qu’elle devrait porter à l’école ce jour-là. L’ordinateur lui montre différentes combinaisons de vêtements et l’informe en cas de problème via un avertissement agressif « MISS-MATCH ». Lorsqu’elle trouve une tenue qu’elle souhaite porter, cela lui donne une image de ce à quoi elle ressemblerait sur elle.
En 1995, cette scène paraissait une possibilité lointaine. En 2026, nous ne sommes pas si loin de la façon dont l’IA façonnera la façon dont nous interagissons aujourd’hui avec la mode et le shopping.
Comme toutes les industries, l’IA bouleverse la mode. En 2023, Oroton a été l’un des premiers labels locaux à expérimenter la réalité augmentée (AR) similaire à l’ordinateur de Cher en 2023. Désemparésdévoilant des vitrines AR au Queen Victoria Building à Sydney et au Queen Street Mall à Brisbane, où les clients pouvaient virtuellement essayer leurs sacs dans les vitrines.
Depuis lors, l’IA est devenue profondément intégrée à chaque étape de la manière dont les gens achètent en ligne, améliorant les recommandations d’ajustement, les essais virtuels, la prévision des tendances et la gestion des stocks.
Selon un nouveau rapport de Stripe et Thoughtworks, 81 % des acheteurs australiens et néo-zélandais ont déjà utilisé l’IA pour les aider à faire leurs achats en ligne.
« La plupart l’utilisent pour obtenir des conseils plutôt que pour acheter, et les entreprises à qui nous parlons se demandent non pas si cela se produira, mais à quelle vitesse elles auront besoin de renforcer la confiance, les capacités et l’infrastructure nécessaires pour suivre le rythme », explique Kathryn Heffernan, directrice générale de Thoughtworks pour la vente au détail et les voyages, APAC.
L’un des développements les plus récents a été le commerce agent, avec des dépenses technologiques qui devraient passer de 5 milliards de dollars à 47 milliards de dollars d’ici 2030.
Traditionnellement, lorsque vous achetez en ligne, vous effectuez tout le travail : recherchez, faites défiler, filtrez, comparez puis achetez.
Le commerce agent sous-traite l’essentiel de ce travail à un assistant IA.
Vous dites à l’assistant ce que vous recherchez – « une robe midi en coton pour un mariage d’été qui coûte moins de 300 $ et arrivera d’ici la fin de la semaine » – puis il sort, trouve des sites proposant des options à votre taille et les compare pour vous. Si vous l’autorisez, l’assistant peut également effectuer l’achat.
Heffernan dit qu’il s’agit d’une avancée bienvenue pour les personnes qui manquent de temps et qui souhaitent réduire les tâches administratives liées aux achats en ligne.
« Comparer les options est fastidieux : ouvrir des onglets, vérifier les tissus, décoder les tableaux de tailles. Un assistant IA peut lire les descriptions de produits, les avis et les guides de tailles en quelques secondes et les regrouper dans un résumé côte à côte », explique-t-elle.
» Bien fait, cela peut également aider les gens à acheter moins mais mieux. Lorsqu’il est facile de comparer les tissus, les instructions d’entretien et les avis, vous pouvez faire un choix plus réfléchi plutôt qu’impulsif. Cela dépend de l’outil conçu pour servir l’acheteur plutôt que pour augmenter les ventes, c’est pourquoi la confiance est si importante. «
Mais dans ce processus, la joie de la découverte est perdue.
Demandez à n’importe quel éditeur de mode et il vous parlera de l’état méditatif dans lequel il entre lorsqu’il commence à parcourir des sites Web en ligne à la recherche de la coupe spécifique de pantalon noir qu’il recherche depuis des mois.
De même, les concepteurs cherchent encore comment intégrer l’IA de manière significative dans leur entreprise sans affecter leur production créative.
« L’IA m’a aidé à coder mon site Web et à ajouter des plugins qui suivent les ventes et améliorent la présentation du site », explique Gautam Kapoor, fondateur et designer de la marque Gotham basée à Melbourne.
Bien que la technologie soit utile, Kapoor ne craint pas qu’elle entrave sa créativité. « L’IA crée généralement à partir de ce qui a déjà été fait auparavant. La conception implique de faire plusieurs allers-retours avec une idée, et cette poussée et cette traction sont ce qui crée quelque chose d’original et d’unique », explique Kapoor.
« Dans la mode, cela se produit lors du processus de travail, lors du prototypage d’un vêtement, et je ne crois pas que l’IA puisse reproduire cela. »
Mercredi soir, Gotham sera l’un des neuf créateurs présentant des créations dans le cadre du défilé Cult Status à la Fashion Week de Melbourne.
Chris Ran Lin, Club Venus, Hunter Gatherer x BSL, Liandra, Perple, R.Sport, Toilè Studios, Wah-Wah Australia et Wilson Jedd Adams s’inspirent tous de sous-cultures issues de l’underground, leur travail remettant en question l’hyper-perfection de l’IA en faveur de l’expérimentation et de l’individualité.
«L’IA m’a fait apprécier l’importance du parcours créatif à un niveau plus profond et la perspective unique que les créateurs de tous supports apportent à leur forme d’art», déclare Huiliana Chandra-Curry, créatrice de la marque de mode lente Perple.
» Sans aucun doute, l’importance des vêtements intentionnels et bien confectionnés continuera d’imposer le respect et l’attention. À une époque où les modèles d’IA homogénéiseront l’esthétique, il existe une opportunité pour les créateurs de trouver leur peuple. «