Il y a moins de deux mois, dans sa toute première vidéo Tiktok, Luke Bateman a parlé à la caméra depuis un camion à Toowoomba. L'ancien joueur de la LNR, qui est également apparu sur la saison 2023 de, et qui travaille maintenant comme un engage d'arbre, a souri et salué la communauté «Booktok», disant qu'il aimait lire toute sa vie.
«Je n'ai jamais vraiment eu nulle part pour en parler ou partager ces choses», dit-il, «… car être évidemment un homme dans beaucoup de cols bleus». Bateman a déclaré qu'il espérait parler à des gens partageant les mêmes idées des histoires qu'il aime – la fantaisie, en particulier – et trouver des recommandations.
Pour les inconnus, la communauté de Booktok a d'abord explosé pendant la pandémie Covid-19, lorsque les lecteurs ont commencé à utiliser Tiktok pour discuter de leurs livres et auteurs préférés. Colleen Hoover, par exemple, s'est retrouvée sur le New York Times La liste des best-sellers après son roman, a gagné du terrain via Booktok.
À ce jour, le hashtag Booktok a des centaines de milliards de vues et des dizaines de millions de postes. Il a également remodelé l'industrie de l'édition. Naturellement, les marques, les éditeurs et les auteurs ont pivoté pour se concentrer sur l'infiltration de l'espace dans le cadre de leurs campagnes marketing dans l'espoir de devenir viral et de voir les ventes monter en flèche.
Le premier article de Bateman a rapidement accumulé 2 millions de vues et en quelques semaines, l'ancienne star de foot était devenue une affiche pour Booktok, amassant 150 000 abonnés et lançant un club de lecture avec près de 6000 membres.
Fin mai, Bateman a publié quelque chose d'un peu différent. Échangeant sur le siège avant de son camion contre une pièce confortable devant une bibliothèque, il a annoncé qu'il avait signé un accord de deux livres avec des livres d'Atria, une empreinte de Simon & Schuster Australie. « C'est un rêve d'enfance devenu réalité », a-t-il déclaré. «Je voulais être auteur toute ma vie.» Il est devenu émotif, remerciant la communauté de lui avoir donné l'occasion «de mettre mon cœur sur la page pour vous tous».
Mais comme c'est souvent le cas avec les médias sociaux, il n'a pas fallu longtemps pour que la marée se tourne.
«C'est littéralement enrage. Absolument incroyable.»