L’équipe Moose aime les mots comme diversité et autonomisation, mais il ne fait aucun doute que l’objectif principal de leur série animée est de créer une connexion avec le produit. Et pour Netflix, Nine et co, c’est du contenu bon marché, dans un espace dans lequel peu de diffuseurs sont prêts à investir.
Selon Screen Australia, 2021-2022 a été une année exceptionnelle pour le secteur local, avec 2,29 milliards de dollars de production dramatique, mais seule une fraction est allée au contenu pour enfants : 67 millions de dollars sur 58 heures, contre un pic de 108 millions de dollars et 167 heures. trois ans plus tôt. Huit des 11 émissions ont été faites pour l’ABC.
La gamme d’objets de collection Shopkins est devenue un succès de 4,3 milliards de dollars pour Moose.
Les réglementations en vertu desquelles les diffuseurs commerciaux gratuits étaient tenus de commander et de diffuser du contenu pour enfants ont été affaiblies sous le gouvernement Morrison, et cela a eu un impact majeur.
Chiffres publiés par l’Australian Communications and Media Authority vendredi montrent que sur 1,541 milliard de dollars dépensés en contenu australien l’année dernière, les réseaux commerciaux n’ont dépensé que 2,027 millions de dollars en dramatiques pour enfants et 883 445 dollars supplémentaires en non dramatiques pour enfants.
Les radiodiffuseurs soutiennent, avec une certaine justification, que leurs chaînes ne sont plus le meilleur endroit pour le contenu pour enfants, car la plupart des parents préféreraient que leurs enfants ne soient pas soumis à des publicités. Un porte-parole de Nine (propriétaire de cette bannière) a ajouté que des programmes tels que Maîtres Legoqui plaisent à toute la famille, conviennent mieux aux diffuseurs commerciaux que les contenus destinés aux enfants.
Les streamers, quant à eux, ne sont soumis à aucune obligation – une situation qui semble susceptible de changer bientôt.
Néanmoins, Netflix affirme que dans les années 2019-21, il a investi plus de 58 millions de dollars dans le contenu australien pour enfants.
Même si nous aimons célébrer les tubes comme Bluey, Petit Déjeuner et Les instigateursla réalité de la relation des diffuseurs avec le secteur des enfants a récemment été résumée ainsi par l’Australian Children’s Television Foundation : « Personne ne veut vraiment être obligé de diffuser ou de commander du contenu pour enfants et personne ne veut payer ce que ça vaut.
Le gouvernement fédéral, qui élabore des réglementations pour les streamers, est particulièrement soucieux d’encourager les investissements dans « des émissions dramatiques, documentaires et pour enfants australiens de haute qualité, qui sont des genres qui pourraient autrement ne pas être réalisés ».
Carl Budd avec la boule de cristal et une première version du chaudron dans l’atelier d’ingénierie du siège mondial de Moose Toys à Melbourne. Crédit: Paul Jeffers
Est-ce qu’un Mélanges magiques adapter à la loi? Ce n’est pas une question facile à répondre.
Sur le plan positif, il s’agit d’une série conçue et produite en Australie. Les deux premières saisons ont été réalisées par le studio Pixel Zoo, basé à Brisbane, bien que la troisième saison ait été réalisée au Brésil.
Ses valeurs sont assez universelles, mais les accents ne sont pas australiens, pas plus que le monde fantastique qu’il dépeint. Le rôle principal humain de la série, Sienna, est exprimé par une actrice de Los Angeles. L’auteur principal est également basé à Los Angeles.
Il serait probablement classé comme contenu « lié à l’Australie » plutôt qu’australien. Mais parce qu’il est si étroitement aligné sur un produit commercial et qu’il aurait du mal à passer le test « éducatif », une source de l’industrie suggère qu’il ne serait probablement pas responsable de toute obligation de toute façon.
L’ACTF soutient qu’il est fondamentalement important pour les enfants australiens de se voir à l’écran. Quand ils le font, « ils font l’expérience de la reconnaissance et de l’affirmation, avec des personnages et des histoires qui les aident à imaginer toutes les possibilités pour quelqu’un comme eux ».
Le contenu de l’écran pour enfants, affirme la fondation, « est à la fois un miroir et une fenêtre dans la vie d’un enfant, avec la capacité d’influencer de manière profonde et positive – pour renforcer le sentiment d’identité d’un enfant, ainsi que pour l’encourager à entrer chaussures de quelqu’un d’autre et expérimentez ce que cela pourrait être d’être eux. De cette façon, le contenu de l’écran des enfants australiens est vraiment construction de la nation ».
La création d’une gamme mondiale de jouets et de ses retombées associées contribue sans aucun doute à l’édification de la nation à sa manière et doit être célébrée en conséquence. Mais est-ce que Mélanges magiques permettre aux enfants australiens de « voir leur vie se refléter à l’écran » ? Cela pourrait pousser un peu la fumée et les miroirs.