Suite au succès remporté à Paris, Christopher Esber était en pourparlers pour ouvrir AFW mais s'est retiré, laissant la place à Albus Lumen. Esber n'était pas disponible pour commenter, se concentrant sur la conception de sa prochaine collection.
La marque de luxe locale Song For The Mute, qui a connu un succès mondial grâce à des collaborations avec le géant du sportswear Adidas, a toujours placé Paris avant Sydney.
« Très tôt, nous avons réalisé l'importance de ce que le fait de montrer pendant la Fashion Week de Paris pouvait signifier pour Song for the Mute à long terme », explique le co-fondateur Melvin Tanaya. « Cela nous a inspiré à vendre nos collections à Paris depuis 2012 et nous le faisons chaque année depuis. »
La marque lancera une campagne pour sa première collection de lunettes pendant l'AFW mais restera hors calendrier.
« Nous exposons lors du calendrier masculin à Paris, qui malheureusement pour nous tombe quelques semaines seulement après l'AFW », dit-il.
Dissh, la marque phare du Queensland, favorite du mannequin Emily Ratajkowski et de l'acteur Storm Reid, a reçu en mars un investissement de 90 millions de dollars du groupe d'investissement privé BBRC du milliardaire Brett Blundy, mais évite de dépenser de l'argent sur les podiums locaux et internationaux.
« Nous concentrons notre énergie sur l'investissement dans la narration sur les canaux où nous savons que nos clients sont actifs et engagés », déclare Lucy Henry-Hicks, directrice générale de DISSH. « Les défilés nécessitent beaucoup d'investissement et de contact, et pour DISSH, nous constatons qu'il existe une meilleure connexion avec notre public grâce à des activations plus intimes en personne et sur nos canaux numériques. »
L'agent de mode Phoebe Garland participe à l'AFW depuis 10 ans et affirme que des facteurs économiques sont à l'origine de la pause de nombreuses marques dans la fashion week.
« Dans le contexte actuel du commerce de détail, tout dépend en réalité de l'abordabilité », explique Garland. « Nous n'y voyons pas beaucoup de marques parce que le commerce de détail est plutôt mauvais. »
« En période de prospérité, de plus en plus de marques sont prêtes à prendre le risque et à dire : « Ouais, faisons la fashion week ». Aujourd’hui, certaines entreprises y réfléchissent à deux fois. J’ai conseillé à un label de participer, mais ils ont décidé de se concentrer sur le recours à une société de relations publiques.
D’autres pays en ressentent également les effets. Jeudi, la Fashion Week néo-zélandaise a reporté son événement annuel à l'année prochaine et est passée à un programme biennal.
« Nous avons écouté l'industrie et soigneusement examiné et pris en compte les commentaires des designers de tout le pays, qui nous disent qu'ils ont besoin de temps et d'espace dédiés pour se concentrer sur leur activité principale de vente au détail », déclare Feroz Ali, propriétaire de NZFW.
Le défilé Zambesi à la Fashion Week de Nouvelle-Zélande en août. L'événement de cette année a été reporté.Crédit: Getty
C'est une décision que personne ne souhaite voir se produire en Australie.
« Une fois que l'économie redeviendra dynamique, les gens commenceront à dépenser et retourneront à la fashion week », déclare Garland. « AFW est important car il maintient notre industrie sur la scène internationale. »