PE Nation va lancer une nouvelle marque à l'Australian Fashion Week

Changement de rythme… L'esthétique audacieuse de PE Nation exposée lors de son premier défilé de la Fashion Week en 2016.Crédit: Getty

« De toute évidence, il y a eu une croissance énorme (pendant la pandémie), mais aussi une pression et une expansion et, avec cela, beaucoup de choses peuvent s'effondrer. »

En effet, ces six mois n’ont pas été les plus faciles pour la marque, malgré le départ de Greaves. En mars, PE Nation a obtenu le statut B Corp, une référence internationalement reconnue en matière de durabilité, après un processus de deux ans.

Le même mois, les projets initiaux visant à relancer la marque auprès d'un public de consommateurs au Melbourne Fashion Festival (en revanche, la Fashion Week australienne est principalement un événement sur invitation uniquement) ont finalement été reportés.

Mais Edwards consacre son énergie au nouveau look PE, qui prendra enfin forme pour le consommateur après le défilé de mardi. Finis les imprimés très contrastés et saturés de logos pour être remplacés par des looks superposés et une palette de couleurs beaucoup plus discrète.

« C'est basé sur les vêtements de sport, mais ce sont les pièces superposées qui en font une « mode » – et c'est là que ça va résonner parce qu'il parle de la façon dont nous vivons nos vies », dit Edwards.

Un mannequin portant PE Nation au Melbourne Fashion Festival, où les projets de relance de la marque ont finalement été reportés.

Un mannequin portant PE Nation au Melbourne Fashion Festival, où les projets de relance de la marque ont finalement été reportés.Crédit: Getty Images

« Ce n'est ni bruyant ni audacieux, c'est facile à porter… c'est une question de style (et) de la façon dont vous le portez, cette énergie ne change pas. »

Alors, est-ce que PE Nation adopte un luxe discret ?

Le nouveau look PE Nation est plus discret et axé sur la superposition.

Le nouveau look PE Nation est plus discret et axé sur la superposition.Crédit: James Brickwood

« Le jeu de logo est toujours là, mais il n'est pas aussi important (ou) sur votre visage », dit Edwards. « (L'objectif est) d'avoir une garde-robe plus homogène et d'en avoir plus pour votre argent. »

Alors que la mode, en particulier celle du milieu de gamme, est confrontée à une période incroyablement difficile, relancer une marque à ce moment-là, et sur une scène aussi importante que la fashion week, pourrait être considéré comme raisonnable – ou insensé. Mais Edwards est généralement imperturbable.

«C'est un paysage effrayant… il y a beaucoup d'inconnues, mais le travail que nous avons accompli pour en arriver là a été très minutieux», dit-elle.

Ce qui est clair, c'est que les clients de PE Nation, ainsi que les 190 000 abonnés Instagram d'Edwards, lui feront savoir si elle a fait le bon appel.

Tout comme son fils de 17 ans, Justice, qui a récemment découvert le shopping vintage et qui permet à Edwards de rester connecté à la génération Z. La maternité, dit-elle, est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles elle essaie de trouver plus d’équilibre dans sa vie.

«J'ai vécu une vie rapide et turbo», dit-elle. « À 44 ans, j'ai mon fils jusqu'à la 12e année, (et) j'essaie de faire un peu plus le point. Je n'ai pas besoin d'être en pleine forme – l'équilibre est la clé… les temps d'arrêt sont tout aussi importants pour progresser.

Eh bien, peut-être à partir de mercredi.