Elon Musk a abandonné Twitter pour X. A-t-il perdu un avantage vernaculaire dans le processus ?

Prince, qui se produisait ici au Super Bowl 2007 à Miami, a tenté de changer de nom.

Luis del Pino, un radiodiffuseur espagnol, a répondu à la quasi-enquête : « L'intégration de X dans le langage courant est plus étrange. Comparez la marque comme nom : « J'ai écrit un tweet » contre « J'ai écrit un x ». Ou comme verbe : « Je vais le tweeter » contre « Je vais le xer » (« Quitter », vous avez dit ?). Et enfin comme adjectif : « Une twitter-star » contre « Une x-star » (Une ancienne star ?).

Le Premier ministre britannique Rishi Sunak et le patron de X Elon Musk.

Le Premier ministre britannique Rishi Sunak et le patron de X Elon Musk.

Lyn Alden, stratège en actions, s'est jointe au chœur : « « tweeter » quelque chose s'apparente à « photoshoper » quelque chose ou à utiliser un « kleenex ». Autrement dit, la marque devient la chose dans le langage commun, et cela a de la valeur. En plus, un X noir ressemble à une application pour adultes.

Du kérosène au trampoline, l'anglais regorge de marques génériques, comme on appelle ce sous-ensemble, étant des marques si dominantes – comme le stylo-bille ou le papier bulle – que le nom exclusif remplace l'objet lui-même. Ou l'action, comme le frisbee et l'aspirateur, le jetski et la masse. Essayez de parler de Tasers sans mentionner les Tasers. Muzak moins muzak.

La plupart des entreprises se pâmeraient à l’idée de posséder une telle niche de dictionnaire, un penthouse surplombant le Shorter Oxford, mais pas Musk. Le squillionaire doit avoir d'autres fusées à piloter, à en juger par sa tendance à troquer le logo de l'oiseau bleu contre un baiser brutaliste, abandonnant l'étiquette de bonne volonté de la plateforme et son verbe, dans une refonte désordonnée. Ou en empruntant l'allemand : dans une Schlimmbesserung désordonnée (une soi-disant amélioration qui ne fait qu'empirer les choses).

Elon Musk avec le Cybertruck de Tesla.

Elon Musk avec le Cybertruck de Tesla.

La perturbation est le jeu le plus long, à mon avis. Nous savons que le rêve du magnat est de créer une « application pour tout », comme l'a souligné la directrice générale du site, Linda Yaccarino, l'année dernière. Il serait peut-être plus sage de se débarrasser des cœurs des tweets maintenant, ouvrant ainsi la voie à un guichet unique demain, un site unique pour les actualités, les opérations bancaires, les voyages et les vidéos amusantes de chats. Plutôt que X comme lettre, le jeu long peut impliquer x comme multiplicateur.