L'identité mode Pip Edwards reviendra dans l'une de ses alma maters de carrière, la marque de denim Ksubi, moins de trois semaines après avoir annoncé sa sortie de PE Nation, la marque qu'elle a cofondée en 2016.
En annonçant sa prochaine étape sur Instagram jeudi matin, où que ce soit, Edwards, qui vient de rentrer d'un long séjour en Europe, a déclaré qu'elle était ravie de rejoindre la marque dont elle faisait partie il y a 20 ans. « Un véritable moment de boucle », a-t-elle écrit.
La société a déclaré dans un communiqué que le rôle d'Edwards engloberait l'identité de conception, l'image de marque, la prévision des tendances et l'innovation en matière de conception.
Craig King, directeur général de Ksubi, et Pip Edwards, qui a rejoint l'entreprise en tant que directeur créatif.
Dans un cas de collision personnelle et professionnelle, Edwards – qui a travaillé pour la dernière fois chez Ksubi au début des années 2000 dans le design, le marketing et la stratégie de marque – a un fils commun avec l'un des cofondateurs originaux de la marque de jeans, Dan Single. Le couple n'a plus de relation amoureuse depuis 15 ans – ils se sont séparés lorsque leur fils Justice, aujourd'hui âgé de 18 ans, était bébé – et Single a quitté l'entreprise en 2010.
Après son premier passage chez Ksubi, Edwards a travaillé chez General Pants, où elle a rencontré Craig King, l'actuel directeur général de Ksubi. « Pip et moi sommes toujours restés proches, échangeant des idées et échangeant des idées », explique Craig King. En 2022, Ksubi et PE Nation ont collaboré sur une capsule en denim, ce qui a peut-être jeté les bases du retour éventuel d'Edwards au sein de la marque.
Ksubi a été lancé sous le nom de Tsubi en 1999 avant de changer de nom en 2006 en raison d'un problème juridique avec la marque de chaussures américaine Tsubo.
En 2001, la marque a fait sensation lors de la Fashion Week australienne en envoyant des rats vivants sur le podium. Et, en 2003, elle a fait patienter les médias et les VIP jusqu'aux premières heures du matin pour son défilé dans le port de Sydney, après quoi les mannequins ont sauté dans l'eau.
Pip Edwards et Dan Single en 2006 (à gauche) et une note que Single a écrite sur le mur à propos d'Edwards lors de la fête d'adieu du restaurant Hugo's Bondi.
Mais en 2010, la marque a connu des difficultés encore plus grandes, annonçant qu'elle était placée sous administration volontaire avec des dettes d'environ 8 millions de dollars. Elle a finalement été rachetée par des investisseurs privés.