Les feuilletons télévisés, autrefois le gagne-pain des programmes de jour, se trouvent dans une situation désespérée. Voisins a été annulé après 37 ans de diffusion, pour être relancé l'année dernière avec des audiences décevantes. Tous mes enfants a été annulé après 43 saisons, et Des jours de nos vies a perdu son créneau horaire habituel en clair. Mais alors que les feuilletons semblent disparaître, ils ont trouvé un nouveau foyer dans un endroit inattendu : TikTok.
Les feuilletons TikTok, tels que L'agent de sécurité est un milliardaire et Monsieur Williams ! Madame est en train de mourir (qui a recueilli jusqu'à 3,2 millions de vues pour des vidéos individuelles), ont généralement la longueur d'un long métrage, mais sont découpées en séries d'épisodes d'une à deux minutes, une longueur optimisée pour TikTok.
Les téléspectateurs de Ness perdent peut-être de plus en plus de téléspectateurs, mais les feuilletons TikTok en attirent des millions. Qu'est-ce qui se cache derrière ce changement surprenant ?
À l’échelle mondiale, le hashtag « short drama » compte plus de 5 milliards de vues. Rien qu’en Australie, les vidéos #DramaTikTok et #DramaTok ont été vues plus de 300 millions de fois au cours des trois dernières années, soit plus de 270 000 vues par jour. Des séries spécifiques, comme le feuilleton LGBTQ Canyons cachéscollectent des millions de likes, tandis que d'autres comme Adoré par le PDG sont traduits dans différentes langues sur la plateforme pour étendre leur portée.
Alors, au milieu d’une telle lutte à la télévision, pourquoi les feuilletons rencontrent-ils du succès sur TikTok ?
Pour faire simple, les feuilletons traditionnels sont généralement trop longs et trop structurés pour l’ère des réseaux sociaux, explique Suzie Shaw, directrice générale de l’agence de création We Are Social. « Nous sommes conditionnés à des récits plus courts et plus percutants. Nous voulons que les intrigues évoluent rapidement, nous voulons plus de révélations. TikTok nous offre cela. »
Selon un récent rapport de l'Université de technologie du Queensland, les plus grandes séries australiennes, Voisins et À la maison et à l'extérieuront perdu environ la moitié de leurs téléspectateurs locaux au cours des 20 dernières années. La première du reboot Voisins L'année dernière, la série n'a rassemblé qu'environ 122 000 téléspectateurs dans les cinq zones métropolitaines, soit une baisse significative depuis son apogée (l'émission attirait généralement environ 300 000 téléspectateurs par épisode avant 2016).
Les générations plus âgées qui ont grandi avec Voisins Les jeunes générations sont progressivement remplacées par des contenus immersifs, explique Tom van Laer, professeur associé de marketing à l’Université de Sydney. « Les feuilletons TikTok s’inscrivent dans la culture participative qui prévaut chez les jeunes, en permettant au public d’interagir avec les créateurs et d’influencer les récits en cours. »
À première vue, TikTok ne semble pas être un endroit évident pour les feuilletons. La plateforme est largement axée sur l'authenticité, alors que des feuilletons comme Mon mari est un grand nom Les vidéos TikTok sont toutes basées sur un mélodrame exagéré (tromperie, jeu déloyal, fausses gifles). Cependant, Shaw dit que ce mélodrame est imprégné d'ironie, une autre marque de fabrique du contenu TikTok.