Que les guerres du bien-être commencent

Avec un butin si riche, il n’est pas étonnant que le marché du bien-être soit de plus en plus encombré, ce qui crée le besoin d’être stratégique sur la façon dont vous êtes compétitif. Comme il sied à ses brillantes références hollywoodiennes, Gwyneth a opté pour les propositions haut de gamme les plus élevées depuis le lancement de Goop depuis son salon londonien en 2008 : pensez à 43 USD de Shhhowercaps, à 44 USD d’huile de fourrure et à 75 USD d’œufs vaginaux en jade. Goop réalise 70% de son chiffre d’affaires total grâce aux ventes de produits, tandis que ses gammes de marques propres, y compris la gamme de vêtements G. Label de Gwynnie et les compléments alimentaires Goop, sont les catégories à la croissance la plus rapide de l’entreprise, avec une croissance de 50% d’une année sur l’autre.

Meghan’s The Tig était plus modestement lancé et était ambitieux plutôt qu’inabordable, bien que cela puisse bien changer avec la relance. Pendant les trois années d’activité de The Tig (il a fermé ses portes en 2017), les produits ont cédé la place aux contenus lifestyle et voyage : recettes (salade de chou frisé à la mode égéenne), conseils beauté (appelés #TigTips) et contenus sains sur les poulets. . Avance rapide jusqu’en 2023, cependant, et peu de gens parieraient contre le lancement par Meghan de ses propres produits, en particulier des vêtements et des accessoires, étant donné qu’elle peut être assurée d’une couverture médiatique globale qui conduit à la vente de la plupart des articles qu’elle porte.

Les détails déposés auprès de l’Office américain des marques et des brevets indiquent que The Tig pourrait faire son retour d’un jour à l’autre, affrontant le géant de 200 millions de livres sterling de Gwyneth. Le rapport affirme que le nouveau site Web pourrait inclure des «commentaires dans le domaine des relations personnelles», une déclaration garantie de semer la peur dans le cœur des Windsors.

Quelle que soit la façon dont Meghan choisit de se relancer, elle aura du pain sur la planche en concurrence avec Gwyneth, une autopublicitaire hors pair qui sait exactement comment dominer les ondes. Ce n’est sûrement pas un hasard si, peu de temps après l’annonce de la relance de The Tig, Gwyneth s’est remise à faire ce qu’elle fait le mieux : parler de ses orifices. Avec son vagin déjà épuisé, elle est passée à son rectum, détaillant sur le podcast d’un ami comment elle avait « utilisé la thérapie à l’ozone par voie rectale ». La thérapie, qui consiste à administrer de l’ozone dans le corps pour traiter une maladie ou une blessure, est « assez bizarre mais ça a été très utile », sourit-elle. À vous, Meghan.

Les identifiants

Je veux dire, ils ont l’air bien tous les deux. Leur peau brille, leurs cheveux sont brillants et aucun d’eux ne semble en danger imminent de mourir d’une crise cardiaque. Est-ce suffisant? Dans le secteur du bien-être, c’est probablement le cas. Il s’agit d’une industrie construite sur des bêtises, soutenue par de fausses allégations et inondée de produits extravagants qui promettent aux utilisateurs de l’espoir dans un bocal. Qualifications? Ils n’en ont pas. Mais ce qui leur manque en diplômes, ils le compensent par une confiance haussière. D’ailleurs, qui a besoin d’être un expert en santé quand on peut être un expert en manipulation médiatique ?

Quelle que soit la façon dont Meghan choisit de se relancer, elle aura du pain sur la planche en concurrence avec Gwyneth,

Les USP

Les deux sont mariés deux fois, ont tous deux deux enfants et ont tous deux des amis glamour et puissants. En ce qui concerne la commercialisation, Gwyneth a ses relations avec Hollywood et son statut de lauréate d’un Oscar, tandis que les références d’acteur de Meghan ne sont pas aussi élitistes. Mais pour les légions de femmes obsédées par la famille royale, l’histoire (relative) de Meghan de la richesse est convaincante. C’est une femme de couleur qui a épousé un prince, une histoire qui l’emporte sur le fait d’être une femme de la royauté hollywoodienne qui a épousé le chanteur de Coldplay.

Le contrecoup

Les ennemis de Meghan sont francs et bien documentés. Peu de femmes provoquent une telle colère qu’elles inspirent tout un épisode de Parc du Sud (The Worldwide Privacy Tour, dans lequel elle est qualifiée de « fille de sororité, actrice, influenceuse et victime »). En revanche, Gwyneth n’a été que légèrement ridiculisée sur Les Simpsons, dans un épisode où Marge donne à un ami du thé recommandé par Paltrow et dit « Je pense que tu le prends par voie orale ». Pourtant, Gwyneth a aussi sa juste part de critiques. Elle est fréquemment critiquée pour ses produits hors de prix et ses régimes de bien-être peu orthodoxes (en 2018, Goop a accepté de payer 145 000 $ US de pénalités pour résoudre les allégations selon lesquelles il aurait fait des allégations non fondées sur trois de ses produits, y compris une tisane qui « a aidé à prévenir la dépression ») . Elle est également actuellement mise au pilori sur les réseaux sociaux pour avoir révélé comment elle jeûne jusqu’à midi, déjeune avec du bouillon d’os, fait de l’exercice pendant une heure puis a « beaucoup de légumes » pour le dîner, un régime qui, selon certains experts, montre des signes de troubles alimentaires. La porte est grande ouverte pour que Meghan commence à publier des recettes saines composées de glucides réels, comme la réponse de la Californie à Nigella.

Puissance restante

Les deux sont d’une ténacité à couper le souffle. La critique ne dérange pas Gwyneth : en fait, les cyniques diraient qu’elle la courtise. « Je me fiche des ennemis », a-t-elle dit PDG magazine en 2021. « Ils ne sont pas pertinents pour moi. C’est comme [the presenter and podcast host] Brene Brown dit: « Je ne fais pas ce travail pour les gens qui ne sont pas dans l’arène. » Les haineux ne signifient rien parce qu’ils ne sont pas mon peuple.

L’attitude de Meghan est beaucoup moins dédaigneuse. Elle a consacré toute une série documentaire à ce qu’elle ressent face à ses mauvais traitements, ainsi qu’un Oprah interview, même si plus récemment, elle a préféré parler par le biais de « sources ». Étant donné son souhait de rester à l’écart des projecteurs, il sera intéressant de voir comment elle gère la question de la promotion de The Tig.

Les chances

À égalité. Gwyneth est une femme d’affaires rayonnante, vêtue de cachemire, avec de fortes convictions, même si certaines sont un peu farfelues. Meghan, quant à elle, est une humanitaire qui s’inspire de Diana, princesse de Galles, et est susceptible d’éviter les produits les plus extravagants de Gwyneth et prétend se concentrer sur des sujets plus sains. En ces temps impies et apocalyptiques, nous sommes tous sensibles à l’attrait brillant de la confiance en soi. La compétition est lancée. Si rien d’autre, ça va être divertissant.

Le télégraphe quotidien