Le président d'ESPN, Jimmy Pitaro, a présenté publiquement une stratégie de « voies parallèles », équilibrant l'introduction de produits perturbateurs destinés directement au consommateur, tout en maintenant également des relations avec les chaînes de télévision payantes traditionnelles, telles que Foxtel au niveau local.
« Nous constatons des baisses mois après mois, année après année, et vous arrivez à un point où vous devez vous perturber, et c'est là que nous en sommes actuellement », a déclaré Pitaro le mois dernier à propos des audiences de diffusion.
Alors qu'ESPN lance sa propre stratégie de vente directe au consommateur, le nouveau propriétaire de Foxtel, DAZN, construit un concurrent direct alors qu'il tente de devenir le foyer mondial du streaming sportif.
Patrick Delany (au centre), directeur général de Foxtel, et Julian Ogrin, responsable du streaming et de la publicité de Foxtel (à gauche), quittent la fête de Noël de Lachlan Murdoch en décembre.Crédit: James Brickwood
Les détails les plus fins du lancement de HBO Max, prévu pour le 11 avril, n'ont pas encore été dévoilés par la société ; cependant, il fait partie d'un déploiement mondial pour ses propriétaires Warner Bros. Discovery (WBD), l'une des plus grandes sociétés de médias au monde.
WBD possède le studio américain HBO. Montre comme Le Lotus Blanc, Succession et Maison du Dragon se sont révélés essentiels à la création du service de streaming Binge de Foxtel.
Foxtel a signalé son propre changement de stratégie pour Binge en octobre, en introduisant du sport en direct sur la plateforme.
Et pour Kayo de Foxtel, les principaux codes sportifs américains ont joué un rôle essentiel dans la constitution d'une base d'abonnés aux côtés des codes locaux d'hiver ainsi que du cricket et des sports automobiles.
Ils restent particulièrement importants pendant les mois d’été pendant la basse saison de l’AFL et de la LNR. Le trimestre de décembre a généralement été le plus difficile pour Kayo depuis son lancement en 2019. Kayo a perdu 16 % de ses abonnés après la fin des saisons de la LNR et de l'AFL en 2023, et pour la première fois cet été, les cinq matchs de test de cricket étaient disponibles en streaming gratuitement sur la plateforme numérique 7Plus de Seven. News Corp publiera ses prochains résultats début février.
Les grandes sociétés de streaming comme Disney, Amazon et Netflix s’efforcent actuellement de diffuser davantage de sports en direct. Cette semaine, Disney a acheté une participation de 70 % dans Fubo, une plateforme américaine de streaming sportif dont la contestation judiciaire a bloqué une co-entreprise de streaming sportif Venu entre Disney, Fox et WBD.
Le contrat de plusieurs milliards de dollars d'ESPN avec l'UFC doit également être renouvelé cette année. On parle d’un accord de 10 ans en préparation. Foxtel est également le détenteur actuel des droits de télévision à la carte pour l'UFC en plus de son contenu ESPN.
La NBA et la NFL proposent toutes deux leurs propres services d'abonnement permettant aux utilisateurs de visionner chaque match. Alors que la NBA est son propre distributeur, le NFL Game Pass est disponible en dehors de l'Amérique via DAZN, Foxtel en sera bientôt propriétaire.