Le mannequin Kendall Jenner avec Tommy Hilfiger au Grand Prix de Miami Formule 1 en mai 2024.Crédit: Nurphoto via Getty Images
«Et puis je voulais me mettre à créer quelque chose de différent. Je voulais être preppy, mais cool et détendu.»
La partie cool a reçu un high-five d'aide dans un épisode de Saturday Night Live En 1994, lorsque le rappeur Snoop Dog portait un top à rugby Tommy Hilfiger rayé. Le segment a contribué à rendre l'esthétique Preppy plus inclusive. Le haut s'est vendu le lendemain et les artistes R&B qui ont embrassé le label ont poussé le style preppy hors de sa zone de confort de guêpe.
L'artiste et designer de musique en difficulté Ye (Kanye West) a reconnu ce changement sismique dans la mode dans un post Instagram en 2022: « Snoop portant ce Rugby Tommy Hilfiger a été le moment marketing le plus impactant de ma jeune vie. »
Pour Hilfiger, ce n'est qu'un des nombreux moments de marketing. Il y avait le panneau d'affichage précoce et prémonitoire en 1985, dans le style du jeu Hangman, annonçant: «Les quatre plus grands designers américains pour hommes». Les initiales de Hilfiger peu connues ont été placées aux côtés de celles de Calvin Klein, Ralph Lauren et Perry Ellis.
Depuis lors, les campagnes mettant en vedette Aaliyah, Kendall Jenner et Shawn Mendes ont maintenu le nom complet de Hilfiger dans les gros titres. Récemment SupermanNicholas Hoult et la mannequin durable Claudia Schiffer sont apparus dans une campagne pour le Hilfiger Racing Club, où Preppy Style rencontre F1 Racing.
L'acteur Nicholas Hoult et Claudia Schiffer dans la campagne du Hilfiger Racing Club de Tommy Hilfiger, où F1 rencontre le style preppy.
C'est le sport qui semble exciter le plus l'homme et l'étiquette aujourd'hui, Hilfiger faisant une pause sur la piste et sautant la Fashion Week de New York.
Au lieu de cela, il y a eu une annonce majeure que la marque parraine la nouvelle équipe F1 de Cadillac en 2026, après avoir travaillé avec Mercedes-Benz, Ferrari et Team Lotus en 1991. Il coordonne parfaitement avec le Hilfiger Racing Club, qui a été rejoint par la star de la K-POP Jisoo dans une nouvelle série de publicités.
«C'est un type d'excitation différent parce que le sport fait et a toujours fait partie de mon monde», explique Hilfiger. «Le sport professionnel devient incroyablement dominant et puissant pour le public.
«Pour être honnête, nous étions là depuis le début», dit Hilfiger, en relation avec l'influence croissante de la mode sur la F1. «Il y a l'excitation, le bruit, la vitesse, l'agilité, la technologie.»
C'est un rare moment d'enthousiasme de la jeunesse de l'incroyablement poli et considéré comme Hilfiger, qui livre ses pensées avec la certitude d'un Thomas ou d'une approche simple d'un Tom, plutôt que d'un Tommy.
En ce qui concerne le jeu du nom, Tommy Hilfiger, l'homme doit se séparer du nom au-dessus de la porte d'innombrables magasins et vêtements de vêtements.
«Il y a moi et la marque, mais je suis très critique envers la marque. Je regarde toujours ce qui pourrait être mal pour que nous puissions l'améliorer.»
Alors, comment la marque peut-elle être meilleure pour les 40 prochaines années?
«Nous voulons être la marque de style de vie la plus puissante au monde», dit-il. «Nous sommes l'une des marques de créateurs américaines les plus puissantes au monde. Mais je ne suis jamais satisfait d'être là où nous en sommes aujourd'hui.»